Oppkjøpet av teknologi fra Macromedia skal bedre QuickTimes funksjonalitet på digital videoutvikling samt avspilling av video via av Internett og på personlige datamaskiner. Apple ga ingen detaljer om teknologien eller hva selskapet har betalt.
Apple satser hardt på at QuickTime skal bli standard programvare for multimedia innhold, og oppkjøpet er et ledd i denne satsingen.
