I april i år rekrutterte utgiveren av Elle, Hachette Filipacchi, Olivier Griot fra konkurrenten Hearst. Griot hadde da gjort seg bemerket som ansvarlig for mobilutgavene av bladene Cosmopolitan, CosmoGirl og Seventeen.
Ifølge Forbes har Griot ledet utviklingen av mobilutgaver av Elle og andre blader hos Hachette, nærmere bestemt Car and Driver og Premiere. I tillegg skal nettmagasinet ELLEgirl.com publiseres i en mobilvennlig versjon.
Teknologien som brukes til å generere mobilvennlige utgaver av disse bladene, er levert av to amerikanske selskaper, Nellymoser og Crisp Wireless.
Hearst og Hachette har svært forskjellige forretningsmodeller for sin mobilsatsing. Hearst krevde betaling per måned, mens Hachette satser på annonser og gratis tilgang for leseren, supplert av salg av ringetoner og skjermsparere.
