AMDs nye prosessorer ser ut til å floppe

AMDs Zen 5-baserte prosessorer, som ble lansert for ikke lenge siden, har hatt en treg salgsstart, noe som kan tilskrives flere faktorer, melder flere medier.

Digi har forsøkt å få konkrete salgstall for Norge, men dette er noe de fleste forhandlere enten ikke vil eller kan levere ut. Uansett er bildet fra internasjonale kilder ganske klart:

Det går ikke så bra for AMDs nye prosessorserie for tiden.

Ytelse

Først og fremst har ytelsesforbedringene i forhold til forgjengeren Zen 4 vært mindre enn forventet.

AMD markedsførte Zen 5 som en stor oppgradering, men i virkeligheten har mange brukere opplevd at ytelsesøkningene er marginale, spesielt i spill der tidligere modeller som Ryzen 7700X yter på nivå med eller bedre enn nyere modeller som Ryzen 9700X.

Ytelsen har vært noe bedre i produktivitetsoppgaver, men også der svakere enn forventet. Dette fører til at mange heller velger å ikke oppgradere like ofte som opprinnelig planlagt.

Pris

Prissettingen har også vært en utfordring. AMD har plassert Zen 5-prosessorene i et høyt prissegment, som for mange kunder ikke rettferdiggjøres av de beskjedne ytelsesforbedringene.

Sammenlignet med konkurrenter som Intel, som tilbyr lignende ytelse til lavere priser, har dette ført til en avventende holdning blant kjøperne.

Intel

Samtidig sliter også Intel litt for tiden, ikke minst med sine 13. og 14. generasjons CPU-er, som har møtt flere utfordringer som har påvirket deres popularitet.

For det første har ytelsesøkningene fra 12. generasjon vært relativt beskjedne, og forbrukerne ser ikke en stor nok forbedring til å rettferdiggjøre en oppgradering. I tillegg har de slitt med høyt strømforbruk og varmeutvikling, noe som krever kraftige kjøleløsninger – eller at prosessorene skrur ned ytelsen for å beskytte seg selv.

Defekte

Intel har også hatt store problemer med defekte prosessorer, spesielt i 13. og 14. generasjon.

Dette har inkludert feil knyttet til produksjonsprosessen, der enkelte batcher har vært utsatt for høy feilrate. Feilene kan resultere i ustabil ytelse, systemkrasj og behov for retur av defekte enheter.

Problemer som disse kan skade Intels rykte og føre til at forbrukere mister tillit til produktene deres, særlig når konkurrentene opplever færre slike problemer.

Venter

Intels problemer til tross, AMDs nyeste prosessorserie har visstnok solgt dårlig så langt. En tredje mulig årsak til det kan være at AMD ennå ikke lansert sine populære X3D-modeller med 3D V-Cache-teknologi, som mange spillere ser på som mer attraktive på grunn av deres overlegne gaming-ytelse.

Det kan godt hende at en del potensielle kunder avventer en slik lansering før de satser på å oppgradere.

Dyrtid

En annen mulig årsak er at de fleste datakomponenter har blitt dyrere – og da spesielt hovedkort. Brukere som oppgraderer fra eldre prosessorsokler, må naturlig nok ha nye hovedkort, men i mange tilfeller også oppgradere fra DDR4-type minnebrikker til den nyere DDR5-typen. Denne ekstrautgiften kan for mange gjøre terskelen for oppgradering til et nytt system ekstra høy.

Effektivitet

En annen grunn til skuffelsen rundt Zen 5 er at forventningene til forbedringer innen effektivitet og strømforbruk ikke har blitt fullt ut innfridd. Selv om Zen 5 har bedre energieffektivitet enn Zen 4, er dette ikke nok til å kompensere for de relativt små ytelsesforbedringene.

Samlet sett ser det ut til at AMD har overhypet Zen 5, og dette har ført til at mange forbrukere er forsiktige med å oppgradere, spesielt med rykter om kommende modeller som kan levere bedre ytelse til en mer konkurransedyktig pris.

Konkurranse

Kort fortalt har både Intel og AMD en utfordrende konkurransesituasjon. De konkurrerer tradisjonelt mye med hverandre, men nå har situasjonen gjort at begge to kjemper i motbakke, av ulike årsaker.

Intel har nylig møtt hard konkurranse fra Qualcomm, som har lansert strømgjerrige ARM-baserte prosessorer med god ytelse og uovertruffen energieffektivitet.

Takket være at Windows 11 nå begynner å nærme seg funksjonell for ARM-systemer, er dette et marked Intel må forsvare hardere enn før, da bare AMD var «fienden».

Og selv om AMD sliter med salgstallene for sine nyeste produkter, har de i flere år tatt Intel på senga med suksessen med sine Ryzen-prosessorer.

GPU

AMD sliter med at de ikke får solgt sine nye prosessorer, mens de i grafikkortmarkedet ikke har hatt noen nevneverdig spennende og nye produkter å skilte med på et par år. Og forrige uke gikk AMD rett ut og sa i et intervju at de velger å trekke seg ut av konkurransen innen high-end grafikkort i neste generasjon.

Konkurransen på mellomsegmentet mot Nvidia – og til en viss grad også Intel, som satser nytt innen dette – er dermed hardere enn på lenge, og grafikkortmarkedet er kjent for notorisk lave marginer.

KI-brikker for datasentre er et satsingsområde det går bedre på, men AMD sliter fremdeles med konkurransen mot markedsledende Nvidia. Og bak kommer et stadig større felt av nye produsenter av slike spesialistbrikker.

Reserve

Begge selskaper har en tid hatt eldre produkter å falle tilbake på, noe som har fått prisene på dem til å øke de siste månedene, men det kan ikke vare. Slike produkter lages ikke lenger, og de har et begrenset varelager å ta av for å kompensere for sviktende salg.

Intel forventes å lansere en ny prosessorserie om ikke lenge, og da vil det vise seg hvem forbrukere og forhandlere har mest tillit til:

AMD med svak ytelse, eller Intel med mulige kvalitetsproblemer.