Fra fugl til sommerfugl

Bluesky, Mastodon og Threads. Dette er nye mikroblogg-tjenester som har kommet de siste åtte årene. Men de har ikke blitt populære før de siste tre/fire årene, spesielt etter at Twitter ble kjøpt opp av teknologimogulen Elon Musk i 2022.

Vil den raskt voksende Bluesky ta over Twitter-tronen? og hvem er det egentlig som kjemper om brukerne?

Bluesky

Den siste tiden har man sett en enorm vekst i brukere på Twittergründer Jack Dorseys mikrobloggetjeneste Bluesky. Tjenesten startet et internprosjekt i Twitter, men rakk å løsrive seg fra selskapet før Musk kjøpte det i 2022. Bluesky bruker en desentralisert protokoll utviklet av Bluesky for å bygge sosiale nettverk.

Mastodon

Mastodon er det eldste av de «nye» mikroblogging-nettverkene. Det ble laget i 2016 og bygger på en annen desentralisert protokoll for å bygge sosiale nettverk. Appen fikk en brå økning av nye brukere i 2022, som følge av Musks oppkjøp av Twitter.

Threads

Facebook-gründer Mark Zuckerberg har også kastet seg på mikrobloggbølgen, med Instagram-sjef Adam Mosseri i ledelsen for Threads, Metas mikroblogg-tjeneste. Denne er utviklet med samme protokoll som Mastodon, men er tett integrert i Instagram.

Noe av den originale suksessfaktoren da Threads ble lansert sommeren 2023, var at du kunne ta med deg alle du fulgte på Instagram til den nye plattformen. Dermed trengte du ikke å starte med blanke ark, og flytting til plattformen var lettere.

Threads vokste enormt i starten. Syv timer etter at mikroblogg-tjenesten åpnet, kunne Meta-sjef Mark Zuckerberg skryte av 10 millioner registreringer og 100 millioner i løpet av de første fem dagene etter lanseringen. Gleden var derimot ikke så langvarig. Allerede i slutten av juli, samme måned som mikroblogg-tjenesten ble lansert, falt aktive brukere med 75 prosent.

Politisk Twitter-flukt

En gang var Twitter mikroblogg-tjenesten alle skulle være på. Men den har stadig fått konkurrenter. Amerikansk politikk har hele veien drevet utviklingen. Første bølge startet på USAs høyreside i politikken med nettverkene Gettr, Parler og sist Truth Social, som en reaksjon på modereringen av innhold på Twitter. Personer på den ytre høyresiden av amerikansk politikk stolte ikke lengre på Twitter. Det hele toppet seg etter kongress-stormingen i januar 2021, da den amerikanske presidenten Donald Trump ble utestengt fra plattformen.

Også teknologimogulen Elon Musk kastet seg på debatten om ytringsfrihet i sosiale medier. Han sa han skulle slippe inn igjen presidenten hvis han fikk kjøpe plattformen. Og det gjorde han. Men ikke bare det. Musk endret også hvordan algoritmene fungerte. Da Elon Musks Twitter var oppe på beina igjen, var det med nytt navn, nye algoritmer og åpne dører for alle de som tidligere var blitt sperret ute. Forskere kunne til og med se at algoritmene favoriserte republikanere under valgkampen 2024.

Hvorfor nettopp Bluesky?

Overgangen fra Twitter til X kom med en oppdatert algoritme som favoriserte mer kontroversielle meninger. X begynte å likne mer på tjenestene flere på amerikansk høyreside hadde flyktet til. Det førte til at de som opprinnelig kjente seg hjemme på Twitter, ikke lenger følte de passet inn.

Det ga muligheter for konkurrentene. I starten var Mastodon, den åpne tjenesten fra 2016, i vekst. Deretter kastet Meta seg på og vokste raskt. Selv om suksessen ikke fortsatte opp i himmelen, er det verdt å merke seg at også Threads fortsatt vokser. I midten av november hadde plattformen vokst med 15 millioner brukere. Like mange som Bluesky hadde totalt på samme tidspunkt. Kort tid etter passerte Bluesky 20 millioner brukere.

Mikrobloggtjenesten har vært i lukket beta siden 2023, og først nå nylig åpnet den opp. Hvorfor gjør den et byks akkurat nå?

Unik?

Bluesky tilbyr en slags moderne nostalgi. Når et gammelt internprosjekt fra Twitter vokser frem, er det naturlig at det ligner på det mange savner. Nytt er også spennende. Bluesky har på toppen av det hele også bygget inn en del mekanismer for å være litt annerledes enn andre mikroblogger.

De prioriterer brukernes valgfrihet. Man kan sette sammen egne feeder, dele dem og ta i bruk andres. I motsetning til de aller fleste andre sosiale nettverk, har ikke Bluesky algoritmer for å holde brukerne lengst mulig på siden.

De prøver ikke å manipulere deg. Det er ikke negativt å dele lenker som leder deg vekk fra plattformen. Det er en gammel måte å bygge opp et sosialt nettverk på, men med en moderne vri.

Disse tre grunnene gjør at Bluesky er et frisk pust i konkurransen om brukerne. Om tjenesten er kommet for å ta tronen, vet vi ikke helt ennå. Threads hadde en liknende eksplosjon da det var nytt og spennende.

Det er nok likevel sannsynlig at Bluesky kan bli den nye Twitter. Samtidig er førsteinntrykket i redaksjonen at Bluesky reflekterer dagens venstreside mens X reflekterer høyresiden på det politiske spekteret. Det er en viss risiko for at man ender opp med en polarisering, som reflekterer polariseringen i resten av samfunnet. For leker ikke like barn best?