Annonse
artikler
NRK tester mobil-TV-reklame
Fire av ti brukere av mobil-tv vil akseptere innhold som er subsidiert av reklame. Tester gjort av Ericsson i samarbeid med NRK viser at ”click-through”-raten på reklame til mobil-TV er hele 13 prosent.
NRK og Ericsson har i tre måneder testet personaliserte tv-tjenester, deriblant reklame, til mobilbrukere. Testpersonene har kunnet svitsje fritt mellom NRK1, NRK2, spesiallagde TV-tjenester og fem radiokanaler.
Tidobbel respons Testen viste at ”click-through”-prosenten, altså hvor mange som klikker seg fra innholdet til reklamen, var hele 13 prosent. – Over all forventning, sier utviklingsleder Gunnar Garfors i NRK.
13 prosent gjennomklikk er det mangedoble av hva man oppnår med reklame på nettsteder, hvor alt over 1 prosent regnes for godt.
Ikke lokalisering Reklamen i mobil-tv-testen var interaktiv og spesialsydd i henhold til brukernes alder, kjønn, lokasjon og personlige interesser. Reklameformatene varierte fra vanlige bannerannonser til video og nedlastbart innhold.
Men testen inneholdt ikke tjenester basert på lokalisering av brukerne gjennom mobilnettet. – Vi brukte geografiske data som testpersonene oppga selv, sier Garfors. Drøæyt 500 testpersoner deltok.
Kringkasting eller nedlasting Om den vellykte testen åpner for mobil-TV-reklame fra NRK er foreløpig et åpent spørsmål. Garfors sier at prinsipielt kan NRK ikke sende reklame med direktesendt og kringkastet TV, men tror reklame sammen med nedlastbare TV-klipp kan være en mulighet.
Til sammen 17 annonsører, blant dem NetCom, Telenor og Posten, deltok med reklameinnslag i testen.
