Det var Blu-konsortiet med British Telecom, Autostrade og Mediaset som viktigste eiere som bare to timer før auksjonen startet ombestemte seg og valgte likevel å delta i auksjonen. Opprinnelig hadde selskapet bestemt seg for ikke å delta, noe som ville bringe antallet deltakere i auksjonen ned i fem, tilsvarende de fem UMTS-lisensene som skal auksjoneres bort. I så fall kunne auksjonen risikere å bli dårlig butikk for italienske myndigheter.
Blu-konsortiet er det ferskeste av de fire italienske mobilselskapene med under ett år i markedet og bare noen hundre tusen kunder. Til sammenligning har konkurrenter som Telecom Italia Mobile og Omnitel henholdsvis 20 og 12 millioner kunder. Landets fjerde GSM-operatør er Wind, med blant annet France Telecom på eiesiden.
De to utfordrerne på markedet, er Andala-konsortiet der Hutchison Whampoa og Tiscali (som kjøpte World Online) og Ipse-konsortiet der blant annet spanske Telefonica og finske Sonera (19 prosent) inngår. Siden ingen tror at de eksisterende GSM-operatørene vil unngå å skaffe seg hver sin mobillisens, utgjør spenningen i auksjonen hvem av de to utfordrerne som vil ta den UMTS-lisens nummer fem.
Italienske telemyndigheter tror at auksjonen vil gi mellom 20 og 30 milliarder euro eller mellom160 og 240 milliarder kroner.
