TV 2s strømmetjeneste med sterk vekst i konflikt-år

I 2021 var Telenor-kundene uten TV 2 i mange uker. Samme år økte TV2s strømmetjeneste antall abonnenter med nesten 300.000, til 780.000. Nå er det Altibox-kundene som risikerer svarte TV 2-skjermer etter brudd i forhandlingene.

Inside Telecom har stilt organisasjons- og kommunikasjonsdirektør Sarah Willand i TV 2 noen spørsmål i forbindelse med konflikten:

– Vi skulle gjerne visst hvor stor tilstrømning av abonnenter TV 2 Play har fått mens kanalene har vært utilgjengelige hos distributørene Telia og Telenor.

– Vi kommenterer aldri løpende rundt våre abonnementstall. Men vi kan bekrefte er at vi hadde 780.000 kunder på TV 2 Play ved nyttår. Dette er både direktekunder og kunder som kommer til oss via samarbeid med de ulike distributørene, svarer Willand.

– Er bruddene i forhandlingene en bevisst taktikk for å få flere kunder på TV 2 Play?

– Nei. Vi har forhandlet siden januar med mål om å finne en løsning, men uten å klare det. Et partnerskap forutsetter en avtale som fungerer for begge parter. Gjennom forhandlingene har det blitt tydelig at Altibox ønsker en helt annen modell enn det TV 2 kan tilby, og som avviker vesentlig fra det TV 2 har avtalt med de andre distributørene i markedet.

– Et oppfølgingsspørsmål kan være: Vil abonnementer på TV 2 Play kunne erstatte inntektene dere får fra distributørene? I tilfelle når?

– Vi må fortsette kundeveksten på TV 2 Play. Disse kundene kommer både til oss direkte, og via et stadig bredere samarbeid med TV-distributørene. TV 2 ønsker å være så bredt tilgjengelig som overhodet mulig med vårt innhold.

Ekstrem vekst på TV 2-strømming

TV 2 Play økte antall abonnenter i løpet av 2021 med nær 300.000 og har nå 780.000 kunder. TV 2 Play er TV 2s abonnementsfinansierte strømmetjeneste.

– Dette er nok en viktig milepæl for TV 2 og helt i tråd med våre ambisjoner. Skal vi være relevante for det norske folk i årene som kommer, så må vi fortsette kundeveksten på TV 2 Play, sier TV 2s sjefredaktør og administrerende direktør Olav T. Sandnes i en melding på Linkedin.

Veksten kommer samme år som TV 2 hadde en langvarig konflikt med Telenor om distribusjon av kanalene. Det førte til at Telenors bredbåndskunder ikke fikk TV 2 via TV-løsningen T-We i sju uker, fra 3. desember til 21. januar. Blant annet måtte 550.000 Telenor-kunder feire julen 2021 uten tilgang til kanalene fra TV 2.

Året før var det Telia-kundene som mistet tilgang til TV 2-kanalene sommeren 2020 mens partene forhandlet. Forhandlingene varte i månedsvis, selv om kundene ikke var uten TV 2-kanalene hele tiden

TV 2 del av milliard-plan

I en pressemelding skriver TV 2-eier Egmont at 2021 var et sterkt år for TV 2, der de økte sine markedsandeler.

Omsetningen for TV 2 ble 6276 (4969) millioner kroner og driftsresultatet 503 (486) millioner kroner. Tallene i parantes er fjorårets omsetning og resultat. Årsaken til den store endringen i omsetning er at TV 2 i 2021 ble eneeier av RiksTV, som distribuerer betalings-TV i det norske bakkenettet, enkelte bredbåndsnett og i tillegg driver strømmetjenesten Strim.

Egmont-konsernet doblet resultatet i fjor. Omsetningen økte med 4,6 milliarder kroner til 21,1 milliarder kroner. Halvparten av veksten i omsetning skyldes at Egmont nå har fullt eierskap i Norges største bokforlag, Cappelen Damm og nevnte RiksTV, i tillegg til oppkjøp av e-handelsselskapet Royal Design Group.

Egmont-konsernet har som mål å doble omsetningen fra TV-strømming innen 2025. Dette er en del av en strategi der innholdsinvesteringer på 70 milliarder kroner over en femårsperiode skal føre til en omsetning på 28 milliarder kroner innen 2025, sju milliarder kroner mer enn i 2021. I tillegg til TV-strømming skal omsetningen dobles også for områdene digitale bøker, dataspill, digitale byråer og e-handel.

Hvorfor disse TV 2-konfliktene?

I desember 2021 sa forsker ved institutt for medier og kommunikasjon på Universitet i Oslo, Vilde Schanke Sundet, til Medier24 at TV 2 er den mest attraktive innholdstilbyderen av norsk innhold som tar seg betalt. Samtidig mener hun at TV 2 er helt avhengig av distributørene. Selv om de har TV 2 Play er TV-reklamen fortsatt utrolig viktig for TV 2.

Som årsak til at TV 2 til stadighet kommer i konflikt med distributørene peker hun på at godt norsk innhold stadig blir dyrere, i tillegg til at forhandlingene også handler om synlighet, hva de norske seerne blir presentert for når de skrur på skjermen.

I fjor høst tapte Altibox en rettsstid med TV 2, som innebærer at de må tilby TV 2 en knapp på fjernkontrollen, noe selskapet har gjort, ifølge kommunikasjonssjef for tele i Lyse, Andreas Veggeland.

Denne dommen framstår kanskje som nokså irrelevant fordi den omhandler den avtalen Altibox og TV 2 har fram til 31. mars og der forhandlingene er brutt, ifølge TV 2, i alle fall.