Trang fødsel for Amazon i Sverige

På tross av enorme forventninger har Amazon lite å vise til etter inntoget på det svenske markedet for snart et halvt år siden, ifølge nyhetsbyrået TT.

I forkant var det spådd at Amazon ville skape tøffere konkurranse med marginskvis og lavere priser som resultat. Etterpå ble det merkelig stille. Tall fra Google Analytics viser at interessen var størst ved lanseringen i slutten av oktober, for deretter å falle, melder nyhetsbyrået.

Enn så lenge er det ikke observert noen endrede priser, opplyser Nicklas Storåkers i den svenske prissammenligningstjenesten Pricerunner. Ifølge ham har ikke Amazon klart å skaffe seg noe synlig avtrykk i markedet.

– Sverige skiller seg fra andre markeder Amazon har rykket inn i. Her ble fysisk bokhandel forbigått av netthandel allerede i 2012, sier Maria Edsman, administrerende direktør i Akademibokhandeln og nettbokhandelen Bokus.

Hun mener at svenskene allerede var godt vant med å handle bøker på nett, og at den amerikanske kjempen følgelig ikke tilbyr noe nytt.

Voldtekt, avføring og knark

Lanseringen i slutten av oktober fikk internasjonal oppmerksomhet etter en lang rekke feil og tabber, som at Amazon hadde forvekslet Sveriges flagg med Argentinas.

I produktbeskrivelsene kunne man lese om gratulasjonskort med «massiv kuk», lego markedsført som «bepansrad misshandel» og bakeutstyr som egnet seg for sjokolade, brød og «avföring».

De svenske kundene kunne også slå til på tilbud om stropper av typen «knark» eller raps i form av «våldtäkt»

– Helt umiddelbart fremstår den amerikanske giganten som ganske hjelpeløs (...) Et ganske langt skritt fra giganten som det sies at truer eksistensen til nasjonale aktører der de etablerer seg, og som har fått en totalt dominerende posisjon i hjemmemarkedet, skrev digi.no-redaktøren i en kommentar den gangen.

– Ikke les for mye i den dårlige starten

Det er ventet at Amazon planlegger å spre seg ut i hele Norden på sikt. Utfordringene de har møtt på i det svenske markedet kan være barnesykdommer som de lærer av.

Løpet er i hvert fall ikke kjørt for Amazon, ifølge konsulent og Amazon-kjenner Anna Nordlander som har fulgt selskapet i drøyt 20 år.

– Den sjokkerende dårlige lanseringen tror jeg ikke man skal lese altfor mye inn i. Sverigelanseringen følger et ganske vanlig mønster for hvordan Amazon rykker inn i nye land, sier Nordlander.

Når Amazon føler at de er kommet tilstrekkelig langt med å kunne tilby noe av verdi for sluttkundene, så trykker de på «play» før de retter opp tingene fortløpende, konstaterer hun overfor nyhetsbyrået.