Annonse
forbrukerteknologi
Blodrøde tall for Komplett
Lavere etterspørsel og økt konkurranse gir salgssvikt på over ti prosent sammenlignet med samme kvartal året før.
Da Komplett-sjef Jaan Ivar Semlitsch onsdag la frem tallene fra første kvartal 2024, var det ikke lystig lesning:
Selskapet selv oppsummerte situasjonen med tittelen «en vanskelig start på året, med uendret langsiktig potensial».
Det var Finansavisen som først omtalte saken.
Salgssvikt
Salgssvikten skal være på hele 371 millioner kroner i årets første kvartal, en trend som fortsatte etter siste kvartal i 2023. Nedgangen fra Q1 2023 med 3,618 millioner kroner til samme kvartal i 2024 representerer en nedgang på 10,3 prosent på ett år, noe som er helt klart signifikant i en bransje med tynne marginer og økende konkurranse.
Samtidig økte underskuddet fra 53 millioner kroner i Q1 2023 til hele 89 millioner i Q1 2024.
Likevel ble bruttomarginen forbedret fra 14,1 til 15 prosent i samme periode, hovedsaklig på grunn av forbedringer innen salg og innkjøp, skriver Komplett.
Konkurranse
Annonse
Komplett peker på en tilspisset konkurranse innen bransjen, som igjen har ført til økt aktivitet innen kampanjer som man må bli med på eller risikere å miste markedsandeler.
Komplett later også til å i mindre grad enn før konkurrere på pris, vareutvalg og kundefordeler. De siste årene har tidligere fordeler som prismatch, rabatter og klubbtilbud tydeligvis blitt strammet noe inn. Selskapet har også hatt utfordringer med innføring av nye systemer, men det er usikkert om dette har hatt en direkte innflytelse på bunnlinjen.
Håp om at økt kjøpekraft skal gi bedring
– I første kvartal oppnådde vi god fremgang med våre langsiktige initiativer for vekst og lønnsomhet, men utfordrende markeder fortsetter å påvirke resultatene våre på kort sikt. Økt forventet kjøpekraft blant forbrukere forventes å ha en positiv effekt i andre halvår, og kostnadstiltak og salgsarbeid forventes å ha en tiltagende effekt gjennom året, sier Jaan Ivar Semlitsch.
Komplett er aktive i hele Norden, men i hovedsak i Norge (48 prosent av omsetningen) og Sverige (50 prosent). Danmark står for bare 2 prosent, og det er også hjemlandet til Proshop, en av Kompletts hovedkonkurrenter som også er aktiv i Norge.
