Prisveksten i App Store trenger en forklaring, for den er mye høyere enn i Google Play

Snittprisen for «in-app»-kjøp i Apple App Store har steget med 40 prosent i USA det siste året, viser funn gjort av analysenettstedet Apptopia.

Dette er betydelig høyere enn i Google Play, der tilsvarende vekst er på 8,5 prosent, som for øvrig er i tråd med amerikanske inflasjonstall.

Analysen av de to app-butikkene viser et kraftig prishopp for IOS-appene, og denne endringen skal ha inntruffet lenge før konsumprisindeksen skjøt i været.

Antisporing-effekt

En sannsynlig forklaring er at app-utgivere har begynt å reagere på bortfall av inntekter som følge av Apples antisporingsfunksjon, App Tracking Transparency (ATT).

Tiltaket ble innført med IOS versjon 14.5 i fjor. Det har medført at brukere flest har valgt bort store deler av datainnsamlingen til mobilapper.

I samme periode har kostnaden for å tiltrekke seg brukere, effective cost per install (eCPI), i snitt mer enn doblet seg til 1,2 dollar. Veksten her henger klart sammen med utviklingen i snittprisene for kjøp i iOS-appene, ifølge Apptopia.

Dette er trender som griper direkte inn i forretningsmodellene, for ikke å si levebrødet til mange app-utgivere.

ATT har fått en dramatisk effekt på inntjeningen til tech-giganter som lever av å selge annonser. Milliarder av dollar går tapt for aktører som blant annet Meta/Facebook, Snapchat, Twitter og Google/Youtube, akkurat som de har fryktet.

Prisene går opp i Norge også

Yngve Hellman er leder for strategiteamet i Shortcut AS, som har utviklet noen av Norges meste brukte apper.

Appselskapet bekrefter at prisoppgang er del av en trend også i Norge.

– Vi har sett at «in-app»-prisene har steget ganske lenge. I snitt steg prisene med 30 prosent fra 2017 til 2020, sier Hellman til Digi.

Kjøp av ekstra funksjonalitet eller innhold i mobilapper, og at prisene for dette går opp over tid, kan handle om at betalingsmodellen modnes, slik han ser det.

– En kontinuerlig profesjonalisering er påkrevd blant app-utgivere for å holde seg flytende. Utgivere pusher stadig prisene opp for å se hva de kan ta betalt, og etter hvert som de blir flinkere, så lykkes de med det.

Reklamen mindre verdt

Antisporingen på IOS har bidratt til å redusere annonseinntekter fra apper, tror Hellman, som er overbevist om at dette motiverer utgiverne til å jakte gjentakende inntekter på annet vis.

ATT som funksjon betyr ikke så mye rent praktisk, når utviklerne skal lage appene, men på overordnet nivå er konsekvensene veldig spennende å følge med på, mener strategisjefen.

Mye tyder på at det er et paradigmeskifte vi er vitne til.

– Vi tror vi får en verden der privacy by design (innebygd personvern, red.anm.) blir mye mer framtredende og at brukerne selv får bestemme hva deres persondata kan brukes til. Dette er et snedig trekk fra Apple, for de ser samtidig økende inntekter fra sitt eget annonsenettverk, sier Yngve Hellman i Shortcut.

Når det gjelder Android-apper i Google Play, så har Shortcut allerede observert en større andel høyt prisede «in-app»-kjøp.

– På Google Play har rett under 50 prosent lagt seg på prisnivået fra 0,49 til 9,99 dollar, mens tilsvarende prissegment utgjør cirka 70 prosent i App Store. Det kan tyde på at Google Play allerede har gjennomgått endringen fra veldig lave til litt høyere priser, mener Hellman.

Shortcut ble etablert i Oslo allerede i 2007. Det er samme år Steve Jobs avduket Iphone i USA, året før smarttelefonen ble norgeslansert og Apple åpnet dørene til App Store. Det norske appselskapet har vokst kraftig siden den gangen.

I dag teller de omtrent 180 utviklere og teknologer. Etter å ha kjøpt opp danske Greener Pastures og svenske Dynamo har de kontorer i Oslo, Bergen, Stockholm, København og Bucuresti. Slik har de bygd et av Nordens største appmiljøer, som hittil har utviklet rundt 800 apper totalt.

Hever prisene i eurosonen og Sverige

Helt uavhengig av endringene som er omtalt i denne saken, så har Apple nylig varslet et prishopp i en rekke land.

Prisen på apper og mikrotransaksjoner i App Store blir justert opp den 5. oktober 2022, blant annet gjelder dette i Sverige, samt landene i eurosonen.

Laveste pris heves eksempelvis fra 11 til 13 svenske kroner (SEK) i det som fremstår som justeringer knyttet til vekslingkurs eller valutaendringer med en sterkere dollar. Apple gjør slike endringer fra tid til annen, og noen ganger har de også redusert prisnivået, slik de gjorde i mai 2021 ned fra 12 SEK til 11 SEK.

Norge er ikke nevnt blant landene med prisjusteringer i denne omgang. Her til lands vil dermed innstegsprisen fortsatt være på 11 norske kroner, for betalte apper eller kjøp av innhold.