Jobbannonsen latterliggjøres, men søkerbunken har vokst

Vil du ha jobben som har alt, bli med på et episk eventyr og få en konsulenthverdag med strålende nyanser av lykke?

Experis holder ikke igjen når de etterlyser IT-prosjektleder til «Norges mest hyggeligste konsulentsamfunn».

Tilnærmingen er ikke uten risiko, mener markedsfører og journalist, Fredrik Fornes.

− Folk har en bullshit-sensor som begynner å ringe ganske raskt om en tekst ikke virker autentisk. Her mister du folk allerede etter første setning, sier han på telefon til Digi.

Fornes er en av grunnleggerne av Hubify, som jobber med omdømmebygging og rekruttering. Digi er ikke den første som spør ham om akkurat denne utlysningen.

– Den har blitt litt latterliggjort. Hovedproblemet er at den ikke er så lett å kjenne seg igjen i. Den fremstår lite troverdig, sier Fornes.

– Bedre respons enn vi hadde håpet

Det er rift om de beste kandidatene, og Experis ville skille seg ut. Forsøket har fungert, mener de selv.

– Responsen har vært mye bedre enn vi først hadde håpet, sier Christian B. Haube, som har ansvar for rekruttering i Experis.

Samme stilling ble lyst ut tidligere i høst. Interessen har økt med hele 68 prosent etter den nye utlysningen, forteller han videre.

– I et rekrutteringsmarked som tilsynelatende er mer krevende enn noen gang, er det viktig å skille seg ut for å kunne tiltrekke seg oppmerksomhet. Vi valgte derfor å gjøre noen kreative endringer på hvordan vi tiltrekker oss de beste hodene, og dette var blant de endringene, sier Haube.

Bra at de gjør noe utenom det vanlige

− Det er veldig bra at de har lagt en innsats i å gjøre noe utenom det vanlige, sier Fornes.

Alt for ofte klipper og limer vi inn i stillingsutlysningene: Konkurransedyktige betingelser, verdens beste arbeidsmiljø, lyse og trivelige lokaler, og andre formuleringer som ikke sier søkerne noe som helst.

– At de har fått flere søkere enn vanlig viser bare hvor effektivt det er å skille seg ut. Folk er lei av de trauste annonsene «alle» lager, sier Fornes, som tror de ville fått enda bedre resultat om de tonet ned superlativene noe.

Experis har også klart å styre unna åpenbart diskriminerende formuleringer, som ungt miljø og norsk som morsmål, mener han, og understreker at det altså ikke er noe alvorlig galt med utlysningen fra Experis.

− Samtidig har nok forsøket på å skille seg ut, slått litt feil ut, sier Fornes og fortsetter:

− Episke eventyr, strålende nyanser av lykke og moderne magi. Dette er fraser som bare ikke funker på norsk, det er ingen som snakker sånn.

Da mister utlysningen troverdighet, og det er vanskeligere for folk å se for seg at de selv kan passe i jobben, mener han.

Vanskelig å kjenne seg igjen

Målet med en stillingsannonse er at folk skal få lyst på jobben, men det må være realistisk, mener Fornes:

− Skriver du at dere har et energisk og dynamisk miljø, så må det stemme med det folk møter.

Samtidig må aktuelle søkere identifisere seg med rollens som beskrives. Når Experis søker etter en «ekte stjerne» som har «kommunikasjon som superkraft», risikerer de at svært få ser seg selv i rollen, mener Fornes:

− Om det er noen som gjør det, er det ikke sikkert det er den personen du har lyst til å ansette.

Mange av oss, og kanskje spesielt kvinner, vil helst oppfylle så godt som alle kravene i en stillingsutlysning før vi søker. Da er både ordbruk, og antall krav viktig.

Det er ganske vanlig å kreve «fem års erfaring som konsulent» eller «høyere utdanning», uten å spesifisere hva slags oppdrag eller hva slags utdanning. Ingen av delene gir noen god indikasjon på hvor godt en kandidat kan løse jobben, mener Fornes.

Det samme gjelder personlige egenskaper.

− Alt for få tar seg tid til å forklare kravene, og knytte dem opp til oppgaver, sier han.

Det gir lite mening å kreve at søkeren skal være strukturert. Men skriver du at den du søker skal lede syv prosjekter samtidig, og derfor bør være strukturert, er det enklere å forstå hva du er ute etter, mener Fornes.

Snakk til målgruppa

En god stillingsutlysning kan dessuten gjøre mye for merkevaren, både eksternt og internt.

Og hvis de som allerede jobber der ikke føler på strålende nyanser av lykke på jobb, kan nok utlysningen bli tatt dårlig imot.

− Jeg tror det å være litt mer menneskelig og mer åpen, og ha en ærlig tone, er den beste tilnærmingen, sier Fornes.

Klarer du å skrive på en måte som treffer målgruppa, og viser at du forstår dem, er det enda bedre, mener Fornes, og trekker frem Netpower, som skar bort all svada og gikk fra 0 til 44 søkere på en utviklerstilling.

Alt er sant

− Alt i annonsen er sant, men skrevet med et litt mer «muntlig» språk for å gjøre leseropplevelsen mer levende. Vi i Experis er fargerike, kreative, inkluderende og morsomme, sier Haube.

Han ser ikke bort fra at de vil tone ned annonsene i fremtiden, men de vil ikke slutte å være kreative

− Vi har lært at det å tenke utenfor boksen åpenbart gir en form for oppmerksomhet. Denne gang i positiv forstand slik vi ser det, sier Haube.

− Noen mener teksten er så overdrevet at den blir ufrivillig komisk, hva vil dere si til det?

− Humor er viktig, både privat og i arbeidslivet, og viktig for oss i Experis, svarer Haube.