– Det er ikke enkelt å fange opp det som er nøye utformet for å gå under radaren vår

– På nettsider, apper og plattformer brukes algoritmer til å forutsi hva du som forbruker vil være mest interessert i å kjøpe, klikke på eller lese om – og til å påvirke dette. Basert på våre data serverer algoritmene oss skreddersydd reklame, anbefalinger og innhold. For bedrifter er derfor algoritmer et effektivt og lønnsomt verktøy for å nå og påvirke de rette forbrukerne – og å få innsikt om oss.

2. Hva er positivt med algoritmer?

– I dag har forbrukere veldig mange valgmuligheter, og antall alternativer har eksplodert de siste tiårene. Selv om vi gjerne tenker på valgmuligheter som noe positivt, krever samtidig det å velge og evaluere både tid og innsats. For mye informasjon eller for mange alternativer kan føre til at vi rett og slett ikke klarer å ta et valg, eller at vi utsetter det. Ved å filtrere bort alternativer som anses som mindre relevante, og dermed snevre inn valgmulighetene våre, kan algoritmene forenkle valg for oss, påpeker hun.