Reuters: Meta håvet inn på svindelreklame

Interne dokumenter fra Meta som nyhetsbyrået Reuters har fått tilgang til, viser angivelig at Meta anslo at ti prosent av deres totale inntekter ville komme fra annonser med svindel og ulovlige produkter i fjor.

Det tilsvarer omtrent 16 milliarder dollar, eller rundt 163 milliarder kroner. I et internt dokument fra desember 2024 anslo Meta at brukerne på selskapets plattformer daglig ble vist omtrent 15 milliarder annonser med tydelige tegn til å være falske.

Dokumentene beskriver ifølge Reuters et system der annonsører mistenkt for svindel ikke nødvendigvis blir utestengt, men i stedet blir belastet høyere priser for å plassere annonser. Ordningen kalles internt «penalty bids», ifølge Reuters.

Meta-talsmann Andy Stone avviser at selskapet bevisst tjener penger på svindel.

Han sier de interne estimatene Reuters har sett «gir et selektivt bilde som fordreier Metas tilnærming til svindel og bedrageri». Han hevder andelen i realiteten er lavere.

Grove estimater

Stone forklarer at estimatene er grove, og har inkludert for mange legitime annonser. Disse estimatene skal ha blitt justert ned etter mer detaljert analyse senere, og ble gjort som del av arbeidet mot svindel og bedrageri.

– Vi bekjemper svindel og bedrageri aggressivt, fordi folk på plattformene våre ikke ønsker slikt innhold, legitime annonsører ikke ønsker det, og vi ønsker det heller ikke, sier han.

Reuters skriver at dokumentene viser hvordan Meta over flere år har vært tilbakeholden med å slå hardt ned på svindelannonser. De har fryktet at dette ville kunne skade selskapets annonseinntekter.

I ett internt dokument skal det ha vært satt et tak på hvor mye svindelbekjempelse kunne koste Meta. Her skal det komme frem at det vil utgjøre inntil 0,15 prosent av selskapets totale inntekter.

134 millioner fjernet i år

Ifølge Reuters har Meta erkjent at svindelannonser utgjør en betydelig juridisk risiko, men interne beregninger viser at eventuelle bøter vil være langt lavere enn inntektene fra slike annonser.

Meta hevder på sin side at selskapet har styrket innsatsen mot svindel de siste årene. Stone viser til at Meta har redusert brukerklager på svindelannonser med 58 prosent globalt, og fjernet innhold relatert til svindel i 134 millioner tilfeller så langt i 2025.