Telenor-selskap felt for kjønns-diskriminerende reklame – mot menn

Den 14. mars besluttet Reklameombudsmannens opinionsnämd å felle Vimla for kjønnsdiskriminerende reklame på Facebook. Det skriver det svenske telenettstedet Telekomnyheterna, som kåret Vimla til årets svenske mobiloperatør i 2021.

Reklamen det er snakk om, er et sponset innlegg som har vært publisert på Facebook. Innlegget inneholder tekst og en åtte sekunder lang video. Det er en av tekstene i videoen som noen har reagert på er kjønnsdiskriminerende, og fått støtte for sitt syn. Teksten er: «Trött på slemmiga säljgubbar?»

Anmelderen mener man ikke trenger å være menn for å være slemme, og nemnden har funnet at «slemmiga säljgubbar» framstiller menn i en stereotypisk kjønnsrolle som er nedvurderende for menn i sin alminnelighet.

Årets operatør i fem år

Det er selvsagt nesten umulig å ikke pirke litt i at det svenske myndighetsorganet som «dømmer» Vimla for kjønnsdiskrimineringen heter Reklameombudsmannen. Vi klarte ikke la være.

Uansett, Reklameombudsmannen finner reklamen kjønnsdiskriminerende etter ICCs regler. Der heter det at det er ønskelig med en rettelse i etterkant, men at det ikke medfører at overtredelsen blir forsvarlig.

Og når det gjelder kåringen av Vimla til årets operatør i 2021, skjedde den i form av å ha den høyeste «Net Promoter Score» (NPS) i en undersøkelse blant kundene, gjennomført av Nordic Bench. Dette var femte år på rad at Vimla vant den hederen. I samme kåring for 2022 var det Telia-selskapet Fello som stakk av med seieren. Vimla kom på fjerdeplass.

Det heldigitale mobilselskapet Vimla er for øvrig stedet der Telenor tester ut en virtuell skybasert kjerneteknologi fra Working Group Two.