Sjette kvartal på rad med nedgang. Men nå viser mobilmarkedet tegn til bedring

Det globale smarttelefonmarkedet viser begynnende signaler om bedring etter seks kvartaler på rad med nedgang siden 2022, sier Le Xuan Chiew, analytiker i analyseselskapet Canalys.

Lagrene er til en viss grad ryddet etter ettersom leverandørene har prioritert å kutte ned på beholdningen av gamle modeller for å gi plass til nye lanseringer.

I noen få nøkkelmarkeder har Canalys sett tegn til økte investeringer i form av bransjeinsentiver og målrettede markedsføringskampanjer for å stimulere etterspørselen etter nylanseringer.

For eksempel øker Oppo, vivo, Transsion og Xiaomi sine markedsandeler i prisområdet under 200 dollar, blant annet som resultat av hissig salgsinnsats mot detaljhandelen.

Prøver å sikre delepriser

Canalys mener å se at leverandørene forbereder seg på at markedet nå skal ta seg opp igjen. Blant annet er de ute etter å sikre prisene på nøkkelkomponenter for å unngå potensielle prisøkninger som følge av de urolige inflasjonsforholdene i verdensmarkedet for tiden. Det har i det siste ført til en økning i bestillingen av mobilkomponenter.

Leverandørene investerer også i produksjon, og flere mobilprodusenter har etablert seg Sørøst-Asia og India. Disse etableringene vil være en sterk drivkraft for vekst, tror Canalys.

Analytiker Toby Zhu i Canalys tror imidlertid det vil være betydelige forskjeller på hvor fort og med hvilket volum mobilmarkedene rundt om på kloden vil komme tilbake, og mener det vil være viktig for leverandørene at de følger nøye med på utviklingen.

– For smarttelefonleverandørene er forbrukernes etterspørsel et stort usikkerhetsmoment nå, og det vil være viktig for dem å være så smidige som mulig for å kunne reagere raskt på nye markedssignaler og flytte ressurser effektivt, sier han i Canalys' markedsrapport for andre kvartal.

– Hold øye med de små

Når det kommer til markedsandeler er det ikke mye spennende i andrekvartalstallene. Samsung og Apple ligger stødig på toppen med globale markedsandeler på henholdsvis 21 og 17 prosent. Kina-mobilene Xiaomi, Oppo og Vivo holder også tilnærmet status quo. Xiamo (13%) og Vivo (8%) mister en prosent sammenlignet med samme tid i fjor, mens Oppo holder seg på 10 prosent.

Markedsandelen til sekkeposten «Andre» stiger dermed fra 29 til 31 prosent - et voldsomt høyt tall for nordmenn som er vant til at Apple og Samsung nærmest deler hjemmemarkedet mellom seg.

Og i denne sekkeposten mener Canalys det kan være verd å rette blikket mot små Android-aktører som Transsion og Honor, som både bruker utradisjonelle produktegenskaper og aktiv markedsføring for for å vinne nye andeler, spesielt i åpne markeder som Midtøsten, Latin-Amerika og Sørøst-Asia.