Analytiker: Tror mobilsalget i Europa endelig stiger igjen i 2024

Mobilsalget i Europa har falt åtte kvartaler på rad. Ikke siden slutten av pandemien har det vært grønne tall for antall solgte mobiltelefoner sammenlignet med salget i samme kvartal året før. Også i første kvartal i 2023 er nedgangen bratt - 13 prosent sammenlignet med samme kvartal i 2022.

Men i 2024 regner analytiker Runar Bjørhovde i det internasjonale analyseselskapet Canalys med at trenden endelig snur.

– Syklusen for hvor ofte vi skifter ut mobiltelefonene våre har forlenget seg. Telefonene varer i opptil fire-fem år nå, men de billigere – med prislapp på inntil 6000 kroner – må skiftes ut oftere, og de som ble kjøpt under pandemien (opp til 5000-6000) er modne for utskifting framover. Mange har utsatt mobilkjøp, men nå er det nærmest uunngåelig at salget stiger igjen, tror Bjørhovde, som leder Canalys' team for overvåking av smarttelefonmarkedet i Europa.

Vekst fra lavt nivå

– Tradisjonelt har europeerne byttet mobil hvert andre eller tredje år, men bare de siste 18 månedene har utskiftingstakten sunket med et helt år i Europa.

Det gjør at veksten Bjørhovde nå venter, kommer fra et lavt nivå.

– Estimatet for 2023 er fremdeles dårlig; vi regner med at mobilsalget på årsbasis vil falle med åtte prosent sammenlignet med 2022, og vi må tilbake til 2011-2012 for å finne like lave salgstall målt i enheter, så det er en vekst fra et veldig dårlig utgangspunkt, sier han.

Bjørhovde tror det vil ta mange år før mobilsalget i Europa når gamle høyder.

– Ja, og det er et spørsmål om vi noen gang når tilbake dit, sier han. – Mobiltelefonene endrer seg ikke så mye teknologisk fra årgang til årgang, og man bruker i større grad telefonen til den ikke fungerer lenger, sier teleanalytikeren.

Men vel så viktig mener han det er at mange bruker telefonen annerledes enn før, og at markedet for brukttelefoner er i vekst.

Bjørhovde mener mange nå bruker telefonen som PC, og forteller at det er en trend som synes både på mobilsalget og PC-salget – PC-salget til private synker i Europa, og flere kjøper dyrere mobiltelefoner med spesifikasjoner som gjør at de fungerer som PC om de kobles opp mot TV eller en annen skjerm.

Det gjør at den samlede verdien av mobilsalget i Europa ikke synker like mye som antallet solgte mobiler.

Bruktmarked vokser fram

Canalys-analytikeren tror forbrukere også forsvarer dyrere mobilkjøp ved at de kan legge inn regnestykket at telefonen har en bruktverdi.

– Det begynner å vokse fram et stadig mer regulert forbrukermarked for brukttelefoner, og i Europa ser vi det både i privat- og bedriftsmarkedet. I Frankrike er det for eksempel kommet en lov om at offentlige virksomheter skal bruke minst 30 prosent gjenvunnet teknologi - noe som i stor grad handler om at man handler inn brukt utstyr, sier han, og tror at vi også i Norge kommer til å se at stadig flere virksomheter begynner å se mot bruktmarkedet når de skal handle inn utstyr.

Når det gjelder bruktsalg i forbrukermarkedet, så ligger Norge allerede langt fremme, mener Bjørhovde.

– Ikke i volum, kanskje, men det trengs strukturerte salgskanaler for å bygge opp den tryggheten som trengs for å få flere til å kjøpe brukt, og Norge har fått flere slike strukturerte kanaler. Blant annet har alle de store mobiloperatørene egne bruktbutikker, påpeker analytikeren.

Ønsker trygghet

Han tror ønsket om trygghet også er grunnen til at så mange flokker seg rundt Samsung og Apple. I Norge er de to produsentene nærmest enerådende, men også i Europa stod de to for drøyt to tredeler av de 23,7 millioner mobiltelefonene som ble solgt i første kvartal.

– Hvis mobilbrukerne bare så på pris og prestasjoner, så ville mange nok vurdert andre merker. Men man vil ha noe som man er trygge på, og med et voksende bruktmarked, vil mange nok velge disse merkene for å sikre en best mulig bruktpris.