Nordmenn har blitt mindre negative til nettannonser

Danske AudienceProject gjennomførte i andre kvartal i år en undersøkelse om nettannonser og annonseblokkering i flere land, inkludert Norge. I alt har mer enn 14.000 personer svart på spørsmålene.

Undersøkelsen konkluderer med at selv om nettannonser ikke kan sies å være direkte populært, er det færre som sier seg negative til slike annonser enn det som var tilfellet i en tilsvarende undersøkelse i 2018.

Nordmenn minst negative

Dette gjelder ikke minst i Norge, hvor andelen som er negative har gått ned fra 55 til 42 prosent på to år. Dermed er Norge det landet i undersøkelsen hvor færrest er negative.

Andelen negative har falt også i de fleste av de andre landene som undersøkelsen dekker – Danmark, Finland, Sverige, Storbritannia og Tyskland, men ikke i USA. Der har andelen som er negative til nettannonser økt de siste to årene.

Annonser som inneholder videoer irriterer flere enn nettannonser flest, men også her er det færre som er negative. I Norge har andelen gått ned fra 80 til 63 prosent.

32 prosent av nordmennene oppgir at annonser som er vist ved siden av relevant og troverdig innhold har en positiv effekt på deres oppfatning av et varemerke. Denne andelen er bare høyere i USA og Storbritannia. Det er likevel slik at nesten halvparten, 46 prosent, av de norske intervjuobjektene oppgir at slike annonser ikke har noen effekt på deres oppfatning av et varemerke.

44 prosent av nordmennene oppgir likevel at annonsering ved siden av innhold som oppfattes som støtende eller kontroversielt, vil ha en negativ effekt på deres oppfatning av et varemerke.

Bare 12 prosent av de norske deltakerne i undersøkelsen opplever at annonsene de ser, er relevante for dem – den nest høyeste andelen blant landene i undersøkelsen – mens 48 prosent svarer det motsatte.

Færre bruker annonseblokkering

Selv om nettannonser bidrar til at mye innhold fortsatt er gratis på internett, så er det mange som bruker verktøy til å blokkere visningen av slike annonser. Det gjelder også deltakerne i undersøkelsen, selv om andelen er fallende. 31 prosent av de norske deltakerne oppgir nå at de bruker annonseblokkering, mens andelen var på 34 prosent i 2016. Dette er midt på treet blant landene i undersøkelsen.

AudienceProject mener likevel at disse tallene ikke forteller hele historien. Da undersøkelsen ble utført, ble det også målt i hvor mange av deltakerøktene det faktisk ble benyttet annonseblokkering. Bare en tredel så mange som oppga at de benytter dette, gjorde det i praksis.

En mulig forklaring er ifølge AudienceProject at de kanskje svarte på undersøkelsen med en annen enhet enn den hvor de har annonseblokkeringen aktivert. Mens 26 prosent av de norske deltakerne oppgir at de har annonseblokkering på PC-en, oppgir bare 9 prosent at de har det på mobilen. På nettbrett er andelen enda litt lavere.

34 prosent av de norske deltakerne oppgir at de ikke vet hva annonseblokkering er. Bruken av annonseblokkering er ifølge undersøkelsen klart høyest blant menn, og bruken er høyest blant unge voksne.

57 prosent oppgir at de benytter annonseblokkering blant annet fordi de opplever nettstedene som mer oversiktlige uten annonser. 40 prosent sier gjør det for å unngå å bli utsatt for støtende eller irrelevante bilder eller budskap. Under en tredel oppgir at de vil unngå sporing, som en årsak til at de bruker annonseblokkering. Faktisk er det flere – 34 prosent – som gjør det for at websidene skal lastes raskere. Bare 12 prosent oppgir at de gjør det for å redusere databruken.

Hvitelisting

De fleste annonseblokkeringsverktøy åpner for at brukeren til hviteliste nettsteder, slik at annonsene likevel blir vist på disse. Blant de norske deltakerne i undersøkelsen som bruker annonseblokkering, er det 60 prosent som også benytter hvitelisting.

På spørsmål om hvorfor de benytter seg av denne muligheten, svarer halvparten av de norske at de iblant gjør det fordi også innhold på nettstedene blir blokkert dersom annonseblokkeringen er aktiv. 36 prosent kan finne på å hviteliste nettsteder fordi de ønsker å støtte nettstedet med annonseinntekter, mens 39 prosent kan gjøre det fordi de på enkeltnettsteder ikke opplever at annonsene forstyrrer brukeropplevelsen.