Slutt for Google Analytics 3

Klokka har tikket ned for Google Analytics i ukesvis. Nå er det slutt.

Lørdag klokka 09.00 norsk tid stoppet all datafangst til løsningen.

Dermed sitter de som verken har byttet løsning til Google Analytics 4, eller til en annen leverandør, uten webanalyseverktøy.

Mye likt

Mandag morgen kunne brukere som logger seg på kontoen sin se at brukergrensesnittet for Analytics plattformen, fortsatt er ganske likt det de kjente til før tiden for bytte gikk ut.

Klokken som talte ned og advarte om at området slutter å behandle data er borte, men en beskjed øverst i vinduet, minner fortsatt om at brukeren må fullføre konfigureringen av analyseverktøyet.

Brukere som ikke aktivt valgte å ikke gå over til den nye løsningen, har blitt overført til Google Analytics 4 automatisk, og vil derfor også fortsatt kunne se oppdatert data fra nettsiden hvis tagger og andre målesystemer er koblet til den gamle løsningen.

Den største forskjellen er altså ikke spesielt synlig, men fra og med 1. Juli lagres ikke lenger dataen i Universal Analytics systemet, og brukere må nå sette opp analyseverktøyet på nytt for å beholde målinger for nettsiden fremover.

Overraskende sluttdato

Det var i mars 2022 at gikk Google ut med nyheten:

Google Analytics slik kundene kjenner den slutter å samle data 1. juli 2023, etter hvert mister du også tilgangen til historiske data i løsningen.

Den nye versjonen har en helt annen informasjonsmodell, og tidligere data kan verken importeres til ny løsning eller sammenlignes med nye data.

«Sjokk og vantro» var blant reaksjonene Digi meldte om.

De siste ukene har Google vært mildt sagt tydelig om sluttdatoen.

Annen informasjonsmodell

Der GA3 var basert i stor grad på sidevisninger, har GA4 en helt annen informasjonsmodell, basert på hendelser. Du kan måle klikk, interaksjoner, søk og sidevisninger.

Det kan gi et mer detaljert bilde og er mer tilpasset moderne nettapplikasjoner, der sveip, pop-up og interaksjoner med enkelte deler av siden ikke gjør sidevisninger til den mest naturlige hendelsen å måle. Endringen kommer også med noen nye funksjoner som blant annet skal gi bedre gjenmarkedsføring og rapportering, ifølge Google.

GA4 har også fleksibilitet til å tilpasses egne behov, men det krever ganske mye innsats, og kompetanse.

Det er trolig en av grunnene til at bransjen ser ut til å ha tviholdt på den gamle løsningen i det lengste.

Det til tross for at det lenge har vært kjent at løsningen neppe er lovlig å bruke.

Neppe mer lovlig

Google Analytics har blitt klaget inn til så godt som alle europeiske datatilsyn for ulovlig dataoverføring til USA.

Også det norske datatilsynet konkluderte tidlig med at løsningen ikke var lovlig å bruke.

Det problemet blir ikke Google kvitt.

Tross ny informasjonsmodell og løfter fra Google om at GA4 prosesserer IP-adresser på europeiske servere – problemet med overføring av data til USA er ikke løst.