Utforsker nye tekniske løsninger for annonseringer i apper

For å bedre personvernet må bransjen fortsette å utvikle måten digital markedsføring fungerer på

Det mener Google, som onsdag lanserer et nytt sandkasse-prosjekt: «Privacy Sandbox on Android».

Prosjektet skal gå over flere år, og utviklere inviteres til å si sin mening.

− Målet er å finne frem til nye, mer personvernvennlige annonserings-løsninger, skriver Anthony Chavez, produktleder i Android sikkerhet og personvern, i et blogginnlegg.

Prosjektet er et ledd i Googles pågående arbeid med å finne mer personvernvennlige tekniske alternativer for målrettet reklame.

Behov for målrettet reklame, uten sporing

90 prosent av appene du kan laste ned fra Google Play er gratis, og reklame er en viktig del av finansieringen, mener Google.

− Skreddersydd innhold er avgjørende for det åpne nettet, og dette inkluderer å vise folk relevante annonser, skriver Google på nettsidene til Privacy Sandbox.

Ikke bare foretrekker folk flest å se annonser som oppleves som relevante, slike annonser gir også mer inntekter til nettstedene om viser annonsene. Det finansierer mer innhold og gjør det mulig å holde nettet åpent for alle, mener Google.

Dette løses gjerne med tredjeparts-cookies på nett – og på app-markedet med løsninger for annonse-ID som knyttes til enheten du bruker.

Denne typen sporing på nett er kontroversielt.

Det norske forbrukerrådet har blant annet gått hardt ut og bedt om forbud mot overvåkingsbasert markedsføring.

Når EU-parlamentet skal vedta nye reguleringer av «portvokterne», teknologiselskaper med stor makt og innflytelse på vårt digitale liv, er det ventet at målrettet reklame vil bli strengere regulert, om ikke helt forbudt.

Kutter identifikasjon på tvers av apper

Google bygger videre på arbeidet som til nå er lagt ned i Privacy Sandbox, som tidlig gikk ut med å annonsere slutten på tredjeparts-informasjonskapsler i Chrome. Men drapet på cookies viste seg å være vanskeligere enn først antatt.

Når Google nå vil se på alternative løsninger for personvern i apper, åpner de tidlig for tilbakemeldinger, men er foreløpig tilbakeholdne med hvilke konseptuelle tilnærminger som skal testes ut.

− Konkret vil disse løsningene begrense deling av persondata med tredjepart og operere uten identifikatorer på tvers av apper. Samtidig vil vi utforske teknologi som reduserer risikoen for skjult datasamling i grensesnittet mellom apper og annonseringsløsningene, skriver Google i pressemeldingen.

På e-post til Digi.no bekrefter Google at interessebaserte annonser og remarketing vil være temaer som skal utforskes.

Fra onsdag kan utviklere se gjennom og gi tilbakemeldinger på forslag til løsninger på utvikler-sidene til Android.

− Planen er fortløpende å legge ut forhåndsvisninger for utviklere gjennom året – og mot slutten av året ha en betaversjon, skriver Chavez.

Mens Google tester ut nye løsninger, lover de å fortsatt støtte dagens annonse-plattform i minst to år.