Algoritme-grepet til Meta gjør medieministeren dypt bekymret

Torsdag 15. juni tok kulturminister Anette Trettebergstuen (Ap) imot tech-giganter og presseorganisasjonene til et nytt dialogmøte.

Utfordringer knyttet til at de store plattformene i økende grad utgjør infrastrukturen for distribusjon av redaksjonelt innhold var tema.

– Dette handler om demokratiet vårt, fordi pressefrihet og tillit til redaktørstyrte medier er helt avgjørende. Vi bringer mediene og plattformselskapene sammen for å finne fornuftige kjøreregler som gjør at mediene når ut til sitt publikum, sier Trettebergstuen i en melding.

Aktører som Google, Microsoft, Meta og Tiktok tok turen til Grubbegata. De representerer en global distribusjonskraft med kanaler som Youtube, Linkedin, Facebook og Instagram.

Møtet var lukket for pressen, men fotografer fikk ta bilder mot slutten.

Meta-grep vekker uro

Det er i alles interesse at redaksjonelt innhold er tilgjengelig på plattformene, skrev statsråden i et innlegg på VG i fjor.

Forrige måned var mediebransjen på besøk for å overrekke henne en kravliste med seks punkter til tech-selskapene.

Etter gårsdagens dialogmøte gir imidlertid kulturministeren uttrykk for bekymring, etter at spredningen av redaksjonelt innhold har fått dårligere kår den siste tiden.

– Det bekymrer meg enormt at vi ser at trafikken knyttet til redaktørstyrt innhold er droppet på Meta sine plattformer i hele Norden siden februar. Og det bekymrer meg sterkt at de bekrefter at det er en villet utvikling, sier Trettebergstuen til Medier24.

Fagbladet har også spurt Facebook-eier Meta om det er et bevisst valg å redusere trafikken til redaktørstyrte medier.

– Brukerne har sagt til oss at de ønsker hovedsakelig innhold fra venner og familie. Våre algoritmer er tilpasset det, svarer politisk sjef Marianne Neraal i Meta, som deltok under møtet.

Gode samtaler

Kulturministeren inviterte i mars 2022 til det aller første dialogmøtet mellom norske medier og globale plattformselskaper.

Samtalene ser ut til å bli oppfattet som nyttige blant IT-gigantene som deltar.

– Vi i Microsoft er glade for at statsråden og departementet setter et så viktig tema på dagsordenen, sier administrerende direktør Kristine Dahl Steidel i Microsoft Norge i en kommentar til Digi.

Steidel ser nå fram til videre dialog om hvordan de i Norge med myndigheter, teknologibransjen og mediebransjen «kan bygge tettere partnerskap» for å «styrke informasjonsøkosystemet inn i en ny kunnskapsrevolusjon».

Tine Austvoll Jensen i Google Norge mener at dialogmøtene er konstruktive og positive, skriver fagbladet Journalisten.

– Jeg opplevde at alle rundt bordet har et felles ønske om at den norske befolkningen skal få god, relevant og troverdig informasjon når de ettersøker nyheter. Det er noe vi også gjør, sier Googles norgessjef til nettstedet.