Smarttelefonmarkedet stuper

Det globale markedet krympet 17 prosent i fjorårets siste kvartal sammenlignet med samme kvartel året før, og i løpet av året ble det solgt mindre enn 1,2 milliarder enheter, ifølge Canalys. Det kan jo høres ut som et heftig tall, men det er en nedgang på 11 prosent.

Apple tar tilbake tronen

Android-leiren får nok en liten kalddusj fordi Apple tok tilbake topp-posisjonen i fjerde kvartal og oppnådde sin høyeste markedsandel noen gang med 25 prosent av totalmarkedet. Mest på bekostning av Samsung og Xiaomi. De håper nok at dette skyldes at begge skal lansere nye toppmodeller i løpet av to-tre uker og at mange venter med å kjøpe. Samsungs andel falt til 20 prosent av verdensmarkedet, men de er likevel størst for hele året.

Likevel skjer dette midt oppe i alle de produksjonsproblemene Apple har i Kina.

Verst på ti år

– Smarttelefonprodusentene har slitt i et vanskelig makroøkonomisk år, men tallene for fjerde kvartal er de verste på ti år. De oppgitte tallene er i antall enheter, men det har gått verst ut over de billige. De dyrere modellene har klart seg litt bedre, så markedsandelene i verdi er ikke så veldig forskjellige fra de i antall, sier analytiker Runar Bjørhovde i Canalys.

Han sier at distributører og forhandlere er forsiktige med å ta inn mye til lager og at det har bidratt til de lave tallene for fjerde kvartal. Samtidig hjalp salgsinsentiver til med å redusere lagrene.

Salget av de billigste og de litt dyrere modellene falt raskt i kvartalet, men også omsetning av de dyreste begynte å vise svakhet.

– Produsentene vil vise forsiktighet i 2023, og de vil prioritere fortjeneste og beskytte markedsandelen. De kutter kostnader for å tilpasse seg til den nye realiteten, og det vil bli viktig å bygge sterke partnerskap med omsetningskjeden, sier analytiker Le Xuan Chiew i Canalys .

Lite trøst i sikte

Analyseselskapet tror omsetningen i 2023 vil bli flat og kanskje litt bedre enn i fjor. Selv om inflasjonen gradvis avtar, vil økende renter, økonomisk vanskeligere tider og et tøffere arbeidsmarked begrense potensialet. Det vil ha en skadelig effekt på modne markeder som domineres av mobiler til middels og høy pris, slik som i Vest-Europa og Nord-Amerika. Kinas gjenåpning kan på sikt gjøre situasjonen litt bedre.