Frir til mediehusene og applikasjonsutviklerne

- Vi ønsker å legge til rette for at mediehus og applikasjonsutviklere skal kunne ta betalt for sine produkter på en enkel måte, forteller Netcoms innholdssjef Marius Halle.

Andelen Netcom vil sitte igjen med er 15 prosent av omsetningen, forteller Halle. Dette erhalvparten av marginene som teleaktørene tradisjonelt har tatt for denne typen betalingsløsninger. Apple ligger også på et sted mellom 30 og 40 prosent, noe som gjør det vanskelig for mediene å tjene penger på innholdet sitt.

- De andre operatørene vil komme med dette fortløpende. Det gjør at mediene og applikasjonsutviklerne vil være i stand til å nå alle norske brukere i løpet av kort tid, sier Halle.

Betaling for Android

Behovet for gode betalingsløsninger er også prekært blant applikasjonsutviklerne. Frustrasjonen er stor blant mange norske Android-brukere, som så langt kun har fått tilgang til gratisapplikasjoner til sine Android-telefoner.

Googles nordiske sjef løftet litt på sløret og varslet at betalingsløsninger for Android vil komme i løpet av høsten.

Men nå kommer Netcom Googles betalingsløsning i forkjøpet, og vil også fremover være et supplement til den løsningen Google måtte lansere. I motsetning til Apple godtar nemlig Google at operatørene gjennomfører betalingen.

Halle poengterer at løsningen allerede er tatt i bruk av Nokia Ovi store. Denne applikasjonsbutikken vil i løpet av kort tid være over på de nye marginene.

Snur trenden?

Teleoperatørenes innholdsavdelinger har de siste årene hatt tøffe tider, etter at smarttelefonene tok stadig større markedsandeler. Fra å være nær enerådende på innhold til mobiltelefonene, har app-storene bidratt til å spise kraftig av omsetningen til de tradisjonelle CPA-tjenesten.

Netcoms priskutt er et forsøk på å stoppe denne utviklingen, og skape fornyet vitalitet i CPA-markedet, igjennom mer avanserte innholdstjenester.

- Utfordringen fremover er å få trafikk på dette. Vi har en konstruktiv dialog med mediebransjen, som her får et ypperlig verktøy for å ta betalt fra sine kunder, sier Halle.

Han vektlegger at CPA-betaling også kan være et nyttig verktøy for å opprette dialog med kundene.