– HBO-lanseringen er ingen trussel

Amerikanske HBO (Home Box Office) er viden kjent for en lang rekke kritikerroste tv-serier som The Sopranos, The Wire, Game of Thrones, True Blood og Sex og singelliv – for å nevne noen.

I løpet av få uker vil selskapet være fullt ut etablert i Norge, med direkte distribusjon til tusener av norske tv-konsumenter. En imponerende katalog med mellom 2000 og 3000 timer velprøvd innhold vil bli tilgjengelig for publikum.

Men til tross for dette, og selv om brennferske episoder av populære tv-serier heretter blir tilgjengeliggjort for norske tv-seere bare ett døgn etter at de har hatt premiere på amerikanske tv-skjermer, trenger verken kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas eller TV 2-sjef Alf Hildrum å miste nattesøvnen.

Egenproduksjoner på topp

I hvert fall ikke om vi skal tro analysesjef Kristian Tolonen i NRK. Selv om HBO-seriene gjennomgående får mye omtale i norske massemedier, er det ikke gitt at de er publikumsvinnere.

– HBO-seriene går godt, men de er langt fra å være det mest populære som vises hos oss i NRK, sier Tolonen til Inside Telecom.

Han mener lanseringen av HBO Nordic ikke utgjør noen trussel for NRK, selv om NRK har vært den fremste eksponenten for HBO-serier i Norge.

I forrige uke konstaterte TV 2-sjef Alf Hildrum at Hollywood-serier ikke lenger fungerer på TV 2. Selv om Hildrum gjorde et unntak for Grey’s Anatomy, vil ikke Tolonen benytte fullt så kategoriske vendinger om HBO-seriene på NRK.

– Men det er hevet over tvil at det er de egenproduserte tingene som går best. Ser vi for eksempel på Game of Thrones som gikk på NRK 3, så samlet serien i snitt 89.000 seere hver uke. Til sammenligning hadde Karl Johan 130.000 seere da den hadde premiere på samme kanal. En annen egenproduksjon, Trekant, samlet i siste sesong i snitt 216.000 seere på NRK 3, sier Tolonen.

Vil ikke ta markedsandeler

Faktisk er det slik at ikke engang HBO selv mener de vil ta markedsandeler i Norge.

Administrerende direktør i HBO Nordic, Hervé Payan, vil ikke sammenligne HBO med andre tv-kanaler.

– Vår målgruppe er yngre og mer urbane enn dagens betalings-tv-kunder, og de benytter en rekke ulike plattformer som datamaskiner og smarttelefoner for å se fjernsyn. De fleste innen målgruppen ser på HBO som leverandør av det ypperste innen tv-serier. Vi ser dette som en unik mulighet til å vokse i Norden, sier Payan.

Men han legger også til:

– HBO vil ikke komme inn på markedet i Norden for å kuppe markedsandeler. Vi er snarere her for å tilføre noe mer.