- Originalt innhold er mer effektivt

NRK-samarbeidsserien Lillyhammer var første gang Netflix satset på eksklusivt innhold.

1. februar kommer selskapets første fullstendig egenfinansierte serie, House of cards, til tjenesten. Deretter har selskapet flere nysatsinger som Orange is the new black og Hemlock Grove på vei.

I kvartalsrapporten for fjerde kvartal røper strømmeselskapet strategien bak valget å satse på egne produksjoner.

- Vi tror originale serier vil være mer effektive enn annet innhold som er mindre eksklusivt for å skaffe og beholde medlemmer, skriver Netflix.

- Bedre lønnsomhet enn kanalene

De tror den nye satsingen kan endre hele innholdssystemet, gjennom å utnytte strømmingens fordeler og sin store medlemsbase. Spesielt kan det gå utover tradisjonelle seriemestere som den amerikanske kabel-tv-giganten HBO. HBO lanserte nylig en konkurrerende strømmetjeneste i Norden.

- Vi tror originale serier utviklet for internett-tv vil være bedre for skaperne, bedre for forbrukerne og bedre for Netflix. En stor strømmetjeneste har fundamentelle fordeler når det gjelder å produsere og lansere nye serier, argumenterer Netflix.

De viser til at lineære kanaler må samle en stor seerskare på et gitt tidspunkt for så å håpe at programmet vil få nok seere til tross for dette.

- Med Netflix kan medlemmene se programmet til hvilket som helst tidspunkt over tid. Vi kan effektivt putte programmet foran medlemmene basert på seermønstrene. Dermed kan vi bruke mindre på markedsføring samtidig som vi genererer flere seere, poengterer Netflix.

- Lineær tv har et begrenset antall topptidspunkter, noe som betyr at kun programmer som får stor suksess umiddelbart overlever. Internett-tv åpner for at mindre og smartere programmer kan vokse fordi de får et stort nok publikum over tid, skriver Netflix og poengterer at det gir produsentene mulighet til å planlegge lenger frem og variere lengden på episodene.

Langt frem i Norge

De norske tv-kanalene har overfor Inside Telecom tidligere signalisert at de ikke frykter de nye utfordrerne. Satsing på norsk innhold skal skape unikhet. Samtidig forteller både NRK og TV2 at verdien av de kjente, internasjonale tv-seriene på langt nær er like stor som antatt.

Muligens kan dette skylde at den ivrigste og mest trofaste delen av seerne omgår de tradisjonelle distribusjonskanalene, så lenge tv-seriene først kommer til Norge lang tid etter lansering i hjemmemarkedet utenlands. Med bakgrunn i det spådde Comoyo-sjef Sven Størmer Thaulow i fjor høst at eksplosjonen i antall strømmetjenester snarere vil gi mer enn mindre piratkopiering.

Uansett er Netflix i ferd med å ta et nytt steg i innholdstrappa. Fra først kun å distribuere filmer, via hele tv-serier og opp til egenprodusert innhold.

Kanskje kan Netflix gjennom dette også lokke til seg norsk innhold fra produsenter med internasjonale ambisjoner.