- Reklame i apper verdt milliarder

Gründer og partner i Agora media Group, Richard Kastelein, mener den tradisjonelle reklamespotten på TV er død, og at det bare er et spørsmål om tid før annonsørene oppdager det.

- Den tradisjonelle 30-sekunders reklamespotten konkurrerer om oppmerksomheten med både sofasurfing og digitale opptakere. Den fungerer bare på direktesendt TV, sier Kastelein.

Kastelein mener TV-selskapene kaster annonsørene blår i øynene med seertallsundersøkelser fra ratingbyråene, men at dette er tall som er meningsløse i forhold til å måle TV-reklamens penetrasjon.

Dermed er de 200 milliarder dollar som årlig brukes på TV-reklame i spill, og TV-selskapene risikerer å miste gullkalven sin fordi de er blitt for tilbakelente, hevder Kastelein.

Sekundærskjermen konkurrerer om oppmerksomheten

Undersøkelser fra USA viser at stadig flere surfer på nett samtidig som de ser på TV, særlig i den yngre generasjonen. PC-en blir derfor en sekundær skjerm, og surfingen er ofte relatert til TV-tittingen, enten det gjelder å søke opp produkter eller informasjon på nettet, eller å kommentere programinnholdet på sosiale medier.

Kastelein mener at det bare er et tidsspørsmål før annonsørene flytter annonseringen til andre medier enn lineær TV:

- Innen 2015 vil markedet for reklame i applikasjoner være verdt 8,5 milliarder euro. 230 millioner smart-TV-er vil være solgt, og 47 millioner europeiske husholdninger vil ha en TV med internett-tilknytning, sa Kastelein på Nordic Media Summit i Købehavn nylig.

Kringkasterne trenger å være offensive hvis de vil eie sekundærskjermene. Imidlertid er det allerede mange aktører som slåss om denne posisjonen. I USA er det allerede et trettitall nystartede selskaper som kjemper om oppmerksomheten, sier Kastelein.