Så 9,4 milliarder videoannonser i september

Nye tall fra Comscore gir et innblikk i forbruket av nettbaserte videoer i USA.

Blant annet viser tallene at 181 millioner nettbrukere i landet til sammen så over 39 milliarder videoer på nettet i september. Samtidig ble de eksponert for 9,4 milliarder videoannonser.

Google troner øverst

Ikke overraskende er Youtube-eieren Google å finne øverst på statistikkene over det nettbaserte videoinntaket.

Et tall som ikke fremgår av statistikken, er hvor lang tid hver enkelt bruker har benyttet til å se hvert enkelt av disse videoklippene. Hadde man hatt en egen kolonne for dette, ville rangeringen sannsynligvis sett ganske annerledes ut. Da ville en aktør som Netflix, som den senere tiden har fått mye oppmerksomhet i Norge, stått fram som en viktig videoleverandør.

For Netflix står for inntil en tredjedel av all nettrafikk i USA. Når videoleverandøren til tross for dette ikke slår ut på statistikken fra Comscore, er dette fordi Netflix, i motsetning til for eksempel Youtube, i all vesentlighet leverer lange videoer – så som tv-episoder og spillefilmer.

Filtrerer ikke autoavspilling

Ifølge Comscore ble 51 prosent av USAs befolkning i gjennomsnitt eksponert for 60 videoannonser i løpet av september måned.

Målt i annonser per seer, var det Hulu som serverte suverent mest reklame med 51 annonser per seer.

I faktiske tall er det dog Google som troner også her. Hyppigheten er nede i 20 annonser per seer, men totalt serverte selskapet nesten 1,8 milliarder annonser til amerikanerne denne høstmåneden.

Én innvending mot statistikkene fra Comscore, har vært at den ikke fanger opp automatisk avspilling av videoer. Fenomenet karakteriseres ved at videoer starter av seg selv, uten at brukeren aktivt har startet avspillingen. På denne måten kan avspillingsstatistikkene blåses opp.

Slike avspillinger skjer for eksempel idet man har klikket seg inn på en nyhetssak på en nettavis. Fenomenet har dukket opp også i Norge, og benyttes blant annet i Dagbladets nettavis.