Spår mannefall i TV-markedet

Gets direktør for samfunnskontakt, Øyvind Husby, skjelver ikke nevneverdig i buksene av de nye TV-konkurrentene som har kommet på banen den siste tiden.

Ber du ham spå, mener nemlig Husby at det ikke er gitt at Comoyo, Netflix eller HBO kommer til å klare seg i konkurransen på det norske TV-markedet. Vinneren kommer til å bli den som har den beste forretningsmodellen og de mest brukervennlige løsningene, tror Husby.

I et marked der innholdsprodusenter som HBO i økende grad går direkte til distributører som Get uten å ta veien innom TV-stasjonene risikerer også TV-stasjonene å havne i skvis. TV2 har for lengst innsett at rollen som Norges seriemester ikke lenger er noe å trakte etter.

Det er bevegelse i det norske TV-markedet. TV2 krangler med distributørene om en større del av inntektene, reklamebudsjettene står på stedet hvil, Canal Digital lanserer landets råeste PVR-dekoder, og leder foreløpig kappløpet fram til Get lanserer sin neste modell 2013. Samtidig spretter nettbaserte strømmingskonsepter opp som paddehatter.

For fem år siden var teknologipressen full av spådommer om TV-skjermens død. Like mange spår i dag slutten på den lineære TV-tittingen.

- OTT-aktørene er gratispassasjerer

Husby er ikke overbevist:

- Mennesket er et sosialt dyr. Om 20 år kommer vi fortsatt til å sitte sammen og se på TV. Faktisk ser vi mer TV sammen nå enn for to år siden. Nettbrettene sørger for det. Nå kan far eller tenåringen få tilgang til sitt foretrukne innhold samtidig som man ser på TV med familien, sa Husby til de fremmøtte på Digitalforum.

Husby fremhever analytikere ser på strømmingsmodellen som lite bærekraftig. I USA står Netflix for 30 prosent av trafikken på internett. Skal man strømme HD-innhold til hele den britiske befolkningen, vil det koste 1,2 milliarder i CDN-utgifter alene.

- Dette er noe OTT-operatørene må legge inn i sine kostnadskalkyler. De kan ikke forvente å være gratispassasjerer i andres nett i all framtid, sier Husby.

Nøkkelen til å overleve i kampen om TV-titternes tilmålte timer er brukervennlighet, mener Husby. Den som klarer å videreføre Steve Jobs’ motto om å sette mennesket og kulturen i sentrum når man utvikler teknologien, vil vinne kampen.

Get vil derfor legge mye arbeid i å utvikle applikasjoner, dekodere og konsepter som skal gi den best mulige brukeropplevelsen. Brukergrensesnitt, innovasjon og brukervennlighet vil være avgjørende for suksess i fremtiden, tror Husby.