Strømming kupper den store skjermen

Nettbaserte tv-sendinger har så langt kun utgjort en liten nisje.

Så liten at verken NRK Analyse eller Norsk Gallup så langt har pekt på strømmetjenestene som en trussel for de tradisjonelle tv-distributørenes posisjon.

I september uttalte NRKs Kristian Tolonen at kanalen ikke ser på HBOs lansering i Norge som noen stor trussel.

En undersøkelse utført av konsulentselskapet Accenture, viser imidlertid at bildet er i ferd med å endre seg i foregangsland som USA og Storbritannia:

• 49 prosent av de spurte oppgir å ha sett strømming på TV.
• 19 prosent oppgir å se mer enn halvparten av sitt videoforbruk via strømming til tv-en.

Senior Manager Christoffer Vestrheim fra Accenture tror det kun er et tidsspørsmål før vi ser det samme i Norge.

- Vi går i retning av dette nivået her også. En må huske på at aktører som Netflix har vært mye lenger i markedet i USA. USA har nok også hatt en sterkere penetrasjon av oppkoblede video-bokser og spillkonsoller – og nå oppkoblede TVer, sier Vestrheim.

Mest Netflix på TV Det underbygges av hva Netflix produktdirektør Neil Harris fortalte Inside Telecom da selskapet lanserte sin tjeneste i oktober.

- I vårt hjemmemarked ser vi at tre fjerdedeler av bruken av vårt innhold er via tv. Det meste av det er drevet av spillkonsollene, og en stor del av settop-bokser som Apple TV og Western Digital-boksen, sier Harris.

I en bloggpost skryter Netflix av at spillkonsollen Playstation 3 alene i perioder har vært største plattform for Netflix-bruk, foran PC-en.

Ser film og live på tv Det underbygges også av Accentures tall, over hvordan brukerne ser de ulike formene for strømmet innhold:

• 72 prosent av amerikanerne ser full lengde filmer og tv-sendinger på TV, mens kun 29 prosent ser dette på PC-er og 8 prosent på nettbrett.
• 68 prosent av amerikanere ser strømmet live-innhold på TV, mens kun 22 prosent ser dette på bærbar.

I Norge referer TNS Gallups Knut Arne Futsæter tall for strømming av bilder fra OL i sommer. Den gang skjedde 83 prosent av seingen via PC, 14 prosent via nettbrett og 3 prosent via mobil, ifølge denne presentasjonen.

Sterkere på vanlig strømming

I motsatt ende viser undersøkelsen at PC-er dominerer kortere klipp:

• 76 prosent av amerikanerne oppgir å se strømmede klipp på PC-er, mens kun 11 prosent ser dette på TV.
• Mobiltelefoner er også en viktig kilde til seing av slike klipp med 24 prosent, mens nettbrett har 14 prosent.

Det samme bildet tegnes, om enn noe mindre markant, for brukergenerert innhold.

Accentures Vestrheim har ikke tall for det norske markedet, men tror Norge er langt mer på høyden når det gjelder bruk av strømmetjenester generelt.

- Vi ligger sannsynligvis ikke langt tilbake for ikke-tv-basert OTT-visning. Vi har kanskje litt mindre utvalg av nett-tv-produkter enn i de store markedene, men NRK som har et åpent tilbud bidrar mye, tror Vestrheim.