Tror på HBO- og Netflix-suksess i Norge

For to dager siden sa NRKs analysesjef Kristian Tolonen til Inside Telecom at HBOs lansering i Norge ikke utgjør noen trussel for de etablerte tv-kanalene i Norge.

Han underbygget påstanden ved å vise til de relativt beskjedne seertallene den amerikanske tv-kanalen har oppnådd på NRK. Blant annet pekte Tolonen på at mye omtalte Game of Thrones i gjennomsnitt samlet 89.000 seere per episode på NRK 3. Dette er langt mindre enn hva vellykkede egenproduksjoner kan vise til.

Teleanalytiker Erlend Espedal i TNS gallup er av en ganske annen oppfatning, og sier seg uenig med dem som avviser HBOs eller Netflix’ inntreden på det norske markedet som ufarlig.

– NRKs argumentasjon er egentlig irrelevant, sier Espedal til Inside Telecom.

Alt vi kan spise

– Nordmenn trakter etter fri tilgang. Vi ser det i våre forbrukerundersøkelser: Nordmannen vil ha mest mulig av alt mulig, sier Espedal.

Han mener suksessen til musikkapplikasjonene Wimp og Spotify dokumenterer dette. Den grenseløse tilgangen til enorme mengder musikk, alt i bytte mot en fast pris, har truffet svært godt blant norske forbrukere.

– Dette er en modell som appellerer til oss. Og her vil både Netflix og HBO ha en fordel, nettopp ved at de lanserer enorme innholdskataloger. Nordmenn vil kunne boltre seg i hele sesonger av Sopranos, The Wire, Boardwalk Empire og så videre, illustrerer han.

NRKs virkelighetsoppfatning, som baserer seg på forbrukernes forhold til lineære tv-sendinger, kan på denne måten bortdefineres.

– Vi vet at 30 prosent av alle nordmenn som lytter til musikk på mobilen, gjør det via en app. Det er knyttet en enorm frihet til selv å bestemme hva du vil konsumere og når du vil ha det, og denne frihetstrangen vil HBO og Netflix kunne utnytte til fulle, mener Espedal.

Teknoglade nordboere

Han viser dessuten til at Norge er «verdens mest tekniske» land, det vil si det landet i verden hvor vi finner flest mobiltelefoner, nettbrett og andre elektroniske kommunikasjonsartikler.

På tampen av fjoråret samlet TNS gallup inn data til Mobile Life 2012, en rapport som favner om 48.000 respondenter i 58 land. Med utgangspunkt i opplysningene som ble hentet inn i desember, fant analytikerne at Norge var på en suveren førsteplass når det gjelder antallet innbyggere som disponerer et nettbrett.

– Vi så at 20 prosent oppga å ha et nettbrett, og ytterligere 20 prosent opplyste at de ønsket å ha et. Legg til at nettbrett-salget rapporteres å ha tatt helt av i sommer, så skjønner du at tallene alt nå er betydelig høyere, sier Espedal.

Samlet oppgir nordmenn i snitt å ha seks teknoenheter i sitt eie. Dette spenner fra mobiltelefoner i den ene enden, til nettbrett og bærbare og stasjonære datamaskiner i den andre.

Han mener dingse-tettheten i seg selv taler for HBO- og Netflix-suksess.

– Selskapene har sagt de skal satse på mobile plattformer og at det vil komme apper som støtter film- og tv-tilbudene deres. Dermed vil de kunne utnytte den særs høye forekomsten av smarttelefoner og nettbrett her i landet.

– Infrastrukturen er rett og slett på plass, poengterer Espedal.

– NRK vil klare seg

Til tross for dette, tror også analytikeren, i likhet med NRK selv, at statskanalen vil klare seg fint i konkurransen med de nye aktørene.

– I framtida vil kundene gå flere steder for å hente medieinnhold. Netflix vil for eksempel kunne være stedet for relativt gamle filmer og tv-serier, mens HBO, NRK og TV2 vil være kanalene man tyr til for toppkvalitetsinnhold.

Han mener NRK vinner på gode egenproduksjoner, og synes dessuten at statskanalens nye tv-sider er gode.