– Uryddig av TV 2

Mandag 21. september skrev blant andre Stavanger Aftenblad at TV 2 øker prisen på TV 2 Sport Premium, kanalpakken som blant annet gir tilgang til Premier League. Det ble kjent ved at Telenor-eide Canal Digital sendte e-post til sine kunder om at abonnementet deres blir kraftig oppjustert i pris fra 1. november.

– TV 2 har økt sin veiledende pris til oss. TV 2 begrunner prisøkningen med økte rettighetskostnader. Vi ser oss derfor nødt til å øke prisen på TV 2 Sport Premium tilsvarende, fra kr 499 til kr 699/mnd», skriver Canal Digital i e-posten som kundene mottok mandag kveld.

TV 2 Sport Premium har dermed økt med 200 kroner i måneden for Canal Digitals abonnenter, og Rikstv har bekreftet at det samme gjelder for dem, og siden har andre tilbydere også økt prisen. Til sammenligning vil man kunne abonnere på Netflix (109 kroner), Amazon Prime (70 kroner), HBO Nordic (109 kroner), Disney+ (69 kroner), Apple TV + (59 kroner), C More (99 kroner), og Dplay (159 kroner, dyreste abonnement) – og fortsatt ha penger igjen.

TV 2 begrunner med prisøkning i rettighetskostnader.

– De har økt betydelig rettighetsperiode, forteller pressesjef i TV 2, Jan-Petter Dahl til Inside Telecom.

Stor, større, størst

Rettighetsperioden TV 2 er inne i nå begynte allerede før forrige sesong. I oktober 2019, året etter at TV 2 hadde sikret seg Premier League-rettighetene fra 2019/20-sesongen til og med 2021/22-sesongen - oppjusterte kanalen sin veiledende pris til distributørene med 50 kroner. Likevel kommer det enorme prishoppet først nå.

– Årsaken er at vi forsøker å minimere prisøkninger, sier Dahl.

Hva tenker dere om timingen, rett etter seriestart?

– Timingen er nå på grunn av rettighetskostnadene.

Dahl har forståelse for at abonnenter reagerer på at det er dyrt.

– Det er absolutt dyrest å se Premier League i Norge. Det har selvfølgelig sammenheng med at interessen er så høy, kanskje bare sammenlignbart med balløya. Prisen er for eksempel mye høyere her enn i nabolandet Sverige, og prisen blir høy fordi rettighetskostnadene er høye.

Uryddig

Finn Myrstad, fagdirektør for digitale tjenester i Forbrukerrådet sier det ikke er noen tvil om at det stadig blir dyrere, og at TV 2 i utgangspunktet kan ta prisen de ønsker. Likevel synes han prosessen har vært uryddig.

– Det fremstår ikke tilfeldig å øke prisene rett etter sesongstart, når kundene allerede har tatt avgjørelsen og forpliktet seg. Her virker det som de har prøvd å få kundene hektet på fotballen, for så å skru opp prisen. Jeg synes kundene fortjener mer forutsigbarhet.

Han mener dette illustrerer flere problemer i bransjen, som forholdet mellom innholdstilbydere og distributører.

– Jeg skulle ønske man kunne ha et større tilbud og mer konkurranse på tilbudssiden også. Kanskje er det vært å diskutere om forbrukere burde kunne abonnere på sportstjenester som er basert i andre EU-land?

Kan doble seg fram til 2028

Ansvarlig direktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, mener nemlig det er gullet i TV-industrien det er snakk om, og at prisen kan doble seg fram til 2028. Han skriver i en kommentar at prisveksten på rettighetene har vært 500-600 prosent de siste ti årene, mens forbrukerne har møtt en prisvekst på 250 prosent.

«Så når Viaplay-eier Nordic Entertainment Group denne våren bladde opp enda mer penger for den engelske fotballen for de neste seks årene, er det bare å feste sikkerhetsbeltet.»

Myrstad i Forbrukerrådet tror en vedvarende prisøkning kan føre til at forbrukerne oppsøker andre tjenester.

– På samme måte som med musikk- og filmbransjen tror jeg forbrukere vil oppsøke andre måter å få innholdet på, som ulovlige strømmetjenester i dette tilfellet.