Spotify er det suverene førstevalget for musikkstrømming i Norge

Til tross for at Apple og Google eier mobilplattformene og har nærmest ubegrensede ressurser å bruke til å konkurrere ut Spotify, er det lite som tyder på at de skal greie det. I alle fall i Norge.

Til tross for at andelen nordmenn som har benyttet Spotify den «siste» uken tilsynelatende har gått litt ned i en ny undersøkelse fra AudienceProject om musikkstrømmevanene til innbyggerne i noen utvalgte land, er det ingen som truer Spotifys posisjon her i landet. I alt skal 14.000 personer ha svart på undersøkelsen.

Hele 77 prosent av de norske respondentene som har brukt musikkstrømmetjenester i løpet av en gitt uke, har brukt Spotify. 85 prosent av disse oppgir at de betaler for tjenesten.

Den nærmeste konkurrenten er videotjenesten YouTube, med 33 prosent, foran YouTube Music med 13 prosent.

Færre strømmer musikk jevnlig i Norge

Forskjellen mellom andelene som har brukt Spotify og YouTube er betydelig mindre i de andre landene i undersøkelse, bortsett fra i Spotifys hjemland, Sverige. I Tyskland ligger YouTube et knappenålshode foran Spotify. I USA har Spotify passert YouTube som musikkstrømmetjeneste de siste året.

Ifølge undersøkelsen oppgir 57 prosent av de norske respondentene at de strømmer eller laster ned musikk i alle fall ukentlig. Dette er en nedgang fra 60 prosent fra i fjor. Andelen som strømmer musikk er høyere i Norge enn i Tyskland, Storbritannia og Danmark, men lavere enn i Finland og USA. I tillegg til Norge, er det kun i Sverige av færre oppgir at de strømmer musikk.

I Norge er andelen ikke så overraskende høyest i aldersgruppen 15 til 25 år, hvor 84 prosent strømmer musikk hver uke. Andelen går nedover med alder. Blant dem som er 56+ år, er andelen 33 prosent.

Mist radiolytting i Norge

Undersøkelsen tar også for seg radiolytting. Selv om Norge med 70 prosent (76 prosent i 2019) har den laveste andelen radiolyttere på ukentlig basis av alle landene i undersøkelsen (og det eneste som har stengt ned FM-nettet), så er det bare 18 prosent av oss som strømmer musikk, som ikke også lytter jevnlig til radio.

Også blant de yngste norske i undersøkelsen, 15 og 25 år, er det 52 prosent som lytter minst ukentlig til radio. Dette er likevel en lavere andel enn for den samme aldersgruppen i den andre landene i undersøkelsen. Tilsvarende er det også i de øvrige aldersgruppene, bortsett fra den eldste, de som er 56 år eller eldre. Her deler Norge førsteplassen med Danmark, begge med 85 prosent andel.

Podkast vokser sterkt

Selv om podkast ikke er noe nytt fenomen – selve ordet brukt første gang i februar 2004 (og av Digi.no i desember samme år) – så er det først de siste årene det virkelig har begynt å ta av, og da spesielt blant unge voksne. Mer enn halvparten av nordmennene under 36 år, lytter til podkaster minst én gang i uken.

Andelen synker med alderen, og bare 11 prosent av 56+-åringene lytter til podkast så ofte som en gang i uken.

Sammenlagt er det 29 prosent av de norske respondentene som svarer at de minst ukentlig lytter til podkast. Dette er 6 prosentpoeng høyere andel enn i fjor.

Andelen er betydelig høyere i Norge enn i Finland og ikke minst Tyskland, men både Sverige og USA ligger foran.