Apple bryter KI-trend: – De snakker utviklernes språk, sier professor

Tor W. Andreassen,, som er professor i innovasjon ved Norges Handelshøyskole (NHH), oppfordrer teknologigiganter som Google og Microsoft til å være mer presise i språkbruken under utviklerkonferanser.

– Man må tilpasse seg kunnskapsnivået til dem man kommuniserer med, sier Andreassen.

Han sammenlikner det med at når han selv holder forelesninger, snakker han akademisk til et akademisk publikum.

– Ved å bruke ordet kunstig intelligens, bruker man et altfor diffust utrykk. Snakker man med eksperter, bør man heve presisjonnivået for å fjerne uklarheter.

Favorittord

Under åpningspresentasjonen på Google IO brukte Google akronymet AI over 140 ganger, ifølge det amerikanske nettstedet Cnet. Microsoft gjentok også forkortelsen mange ganger på Build-konferansens åpningspresentasjon. Bruken av forkortelsen har økt det siste året, og ifølge Google Trends nådde AI eller kunstig intelligens en søketopp i april i år. Det kan nesten virke som om KI er favorittordet under utviklerkonferansene til teknologigigantene.

– Når Google nevner KI 140 ganger, sier de at de er på ballen og ønsker at markedet skal legge merke til de i frykt for å komme bakpå i utviklingen, sier Andreassen.

– I fjor definerte de «code red» etter at OpenAI lanserte ChatGPT – det er av rene kommersielle grunner.

Nevnte ikke KI

Mandag holdt Apple sin hovedpresentasjon under utviklerkonferansen WWDC. Der presenterte selskapet nye datamaskiner, ny programvare til alle produktkategorier samt de nye AR-brillene Vision Pro. Men i motsetning til sine konkurrenter nevnte ikke Apple forkortelsen KI én eneste gang i løpet av hele presentasjonen. I stedet brukte de ord som maskinlæring og Transformer Language Model.

Den amerikanske teknologigiganten valgte altså å forklare hvilken teknologi selskapet bruker, fremfor å bruke den brede og nokså unøyaktige terminologien KI.

– Det at Apple er veldig presise i sin språkdrakt, skaper tillit, mener Andreassen.

NHH-professoren synes de andre teknologiselskapene bør se mer i den retningen. Det presise språket gjør at de snakker samme språk som utviklerne. De store moteordene er kommet for å bli, men de er der mer for en allmenn forståelse som kan passe utenfor fagmiljøene.

Andreassen foreslår at Google kunne delt opp formidlingen og bruk faguttrykk under presentasjonen til utviklerne – og heller tatt en «KI-prat» med pressen etterpå.

– Rådet mitt er alltid å være presis, avslutter han.