Internett øker klart mest på annonsering også i 2001

Interesseorganisasjonen for 100 av landets største annonsører, Norske Annonsørers Forbund (ANFO), har spurt sine medlemmer om hvor mye de skal annonsere for i 2001 og hvilke medier de akter å bruke markedsføringskronene i.

Hovedkonklusjonen er at det totalt sett ligger an til en beskjeden vekst i markedsinvesteringene på omlag halvannen prosent fra 2000 til 2001. Holdt opp mot en forventet prisstigning i år på tre prosent betyr det en netto nedgang i markedsinnsatsen fra i fjor til i år blant Norges 100 største annonsører.

ANFO-direktør Bjørn F. Hauge skriver i en pressemelding at årets ANFO-undersøkelse avdekker store omdisponeringer i annonsørenes budsjetter sammenliknet med i fjor.

Artikkelen fortsetter etter annonsen

annonsørinnhold

– Vi har vår egen ChatPwC som kjører lokalt. Vi deler derfor ingen informasjon ut av huset

Undersøkelsens store vinner er Internett, som vil få en vekst på godt over tolv prosent, mens investeringer til sponsoraktiviteter går klart ned.

- I et stadig tøffere marked veier annonsørene hver krone før de investerer den. Innen sponsor-markedet har det vært altfor vanskelig å måle effektene av den satsingen man gjør, sier Hauge, som har ett råd til sponsorbedriftene:

- Mål effekten heller enn eksponeringene. Om sponsorbedriftene ikke kan dokumentere at investeringene er lønnsomme for annonsørene, vil de få en stadig mindre del av budsjettene, sier ANFO-direktøren.

Også i 2001 er det slik at etermediene, med fjernsynet i front, vil få den største andelen av annonsekronene, etterfulgt av dagsavisene. Avisene vil ifølge ANFO-undersøkelsen kunne regne med en samlet økning i annonseinntektene på 0,2 prosent fra i fjor til i år, noe som faktisk betyr en reell nedgang dersom en regner med en forventet årlig prisstigning på tre prosent.