Hver dag velter norske redaksjoner seg i kjedelig tekst, og gudene skal vite at Teknisk Ukeblad Media ikke er noe unntak. Én ting er at vi selv jobber hardt med å skrive engasjerende om seriøse saker og benytte lettfattelig og godt språk i våre egne reportasjer. Vi må også sile de mange innsendte leserinnleggene og kronikkene som sendes inn til oss.
Når det tikker inn et leserinnlegg i innboksen til debatt@digi.no eller debatt@tu.no og teksten syder av raseri eller engasjement, da blir våre hjerter varme. Da gjør det ingenting om det mangler noen kommaer eller mellomtitler, det fikser vi. Jobben vår er å røkte tekst, vi har folk blant oss som er kløppere på syntaks og ortografi. Meningene og budskapet må imidlertid være på plass i en kronikk, ellers blir ikke leserne våre med på ferden.
Klassisk PR-henvendelse
«Hei, jeg tar kontakt på vegne av CEO i Bedrift AS. Han har skrevet vedlagte kronikk og håper dere vil publisere den». Slik lyder henvendelsen fra PR-byrået, og da er det kanskje ingen overraskelse at det ikke spraker av vedlegget?
Denne CEO-en (eller administrerende direktør, som det egentlig heter på norsk) føler at han burde være litt mer profilert, eller han har fått råd om at selskapet burde ha litt mer publisitet. Samtidig er han veldig redd for hva styreleder vil si, han har strenge informasjonsregler å ta hensyn til fordi selskapet er børsnotert, og selv er han egentlig ganske privat av seg. Dessuten er han flinkere med tall enn med tekst, slik har det vært helt siden barneskolen.
Men tekst er vel ikke noe håndverk, nå kan jo alle bare lage en kronikk med kunstig intelligens (KI). Han ber derfor språkmodellen sin om et forslag til en dagsaktuell kronikk og får følgende kraftfulle forslag: «Når geopolitikk møter porteføljen – Iran-uroen og markedet». Eller «Mellom klimamål og kraftkrise: Hva tør bedrifter å satse på nå?» For ikke å snakke om den spreke «Når usikkerhet blir normaltilstand: Stillingsvern, fleksibilitet og tillit».
Kjedelig og perfekt
Uansett hvilket av forslagene vår CEO velger seg, er kronikken et destillat av alt som finnes der ute i den store verden. Det er hele verdens språk og budskap kokt sammen til én korrekt gryterett. Setningene er påvirket av engelsk ordstilling. Det er punktlister og tankestreker. Språket er formelt og svulstig. Leseren får generiske formuleringer og klisjeer, men ingen eksempler eller personlig stemme.
Teksten er rett og slett slik som panna hans – kjedelig og perfekt. KI er nemlig for tekst det botox er for panner.
Problemet kalles «model collapse». Forskning fra 2024 publisert i Nature viser at når generative modeller trenes på andre modellers ferdige resultater, gjennomgår de modellkollaps. Språket mister først detaljrikdommen, og deretter flyter informasjonen sammen til ensartet innhold. Uten tilstrekkelig tilførsel av ferske, menneskeskapte data i hver treningsrunde, vil kvaliteten og diversiteten falle.
Derfor renner det inn kronikker i norske redaksjoner med tekster blottet for kreativitet og personlig stil. Som så mye annet på 2020-tallet er det humørløst og skikkelig.
Joda, det kommer heldigvis også mange interessante og velskrevne tekster fra engasjerte mennesker, takk og pris. Men tendensen er at det blir mer av «på den ene siden/på den andre siden»-analyser uten mål og mening.
Tekst er faktisk et håndverk
Du kan godt spørre KI om det skal være blå eller gul ledning, men du blir ikke elektriker av den grunn. Litt sånn er det med tekst også, man må faktisk gjøre en real innsats.
KI passer til styrenotater, for der skal formuleringene være perfekte. I en slik tekst skal du uansett ikke ha metaforer eller bibelallegorier. Der skal du ikke parafrasere norrøne sagaer. Det er greit om teksten er litt kjedelig.
En kronikk derimot, skal være et fyrverkeri, en godtepose, en bruksanvisning eller en fartsbot.
Vi lengter etter deg
Her på St. Olavs plass i Oslo sitter vi i vår redaksjon og lengter etter deg som skriver rett fra levra et sted i landet. Du må levere substans, du må kunne noe om faget ditt, du må ha noe å fortelle. Bruk personlige eksempler, skriv om da du og kollegene dine feilet. Kom med noe morsomt. Provoser alt du kan.
Ikke bruk Chat GPT. Ikke bruk PR-byrå. Bruk huet, bruk kreativiteten. Ellers blir det uutholdelig kjedelig for oss alle sammen framover.
Ny studie: Internett er sakte, men sikkert i ferd med å bli fullstendig KI-generert
