- Et av problemene med de tidligere mislykkede forsøkene var at de ikke klarte å måle nettbruk fra arbeidsplasser, bare hjemmefra, og da faller to tredeler av brukermønstrene bort, sier direktør Christian Astrup i OMD til digi.nos søsterpublikasjon Propaganda.no.
Les originalsaken på www.propaganda-as.no.
Astrup tror panelmålinger vil kunne gi detaljerte tall på reell nettbruk - på tvers av mediene, demografiske data, dobbeldekning osv.
De fleste store nettstedene er med i WebMeasure, som måler antallet brukere og visninger, men Astrup mener dette ikke er god nok informasjon for medierådgivere som skal drive kampanjeplanlegging. Med Webtrack skal Gallup nå også måle hvor mange prosent av brukerne på ett sted som også besøker et annet sted.
