To mobilaktører stikker av med nesten hele kaka

Tross en nedgang i salget på 10 prosent er det Samsung som selger flest mobiler i Norge, viser ferske tall fra analyseselskapet Canalys. I solgte enheter hadde de en markedsandel på 43 prosent i første kvartal – men Apple sto for 40 prosent. Så er det veldig langt ned til nestemann, som er Google med sine Pixel-telefoner og som oppnådde 3 prosent av solgte enheter. Det samme gjorde Xiaomi.

– Volumtallene fra første kvartal viser en markant nedgang i markedet. Det vi måler er såkalte «sales in»-tall. Det er det som selges ut fra produsentene, og her har vi ganske gode tall. Vi snakker både med produsentene og med distributørene, og da får vi med oss det som skjer i de ulike markedene, sier analytiker Runar Bjørhovde i Canalys. Selskapet har hovedkontor i Singapore og har kontorer over hele verden.

Verdi

Men solgte enheter er én ting. Noe helt annet er verdien. Det vil si summen av beløpene telefonene selges for. Der er Apple i en klasse for seg. Her har de 55 prosent av det norske markedet, mens Samsung står for 36 prosent. Alle de andre har de siste 9 prosentene å dele mellom seg.

At Apple stikker av med så mye av markedsverdien, er lett å forklare. De selger lite billige mobiler, og kundene blar gjerne opp et veldig stort beløp når de skal ha ny mobil.

– Generelt ser vi at Apple selger telefoner til den dobbelte prisen av hva Samsung oppnår rundt om i verden. Norge, og en del andre nordiske land, er nok et unntak, for her selger Samsung mange toppmodeller, sier Bjørhovde.

Men selv i vårt marked er det tøffere å hente ut mye penger fra kundene. Telefonene har gått opp i pris i takt med den fallende kroneverdien. Omsetningen i fjor var ganske bra etter at mange hadde spart penger under pandemien, men nå ser det ut at de snører igjen lommeboka.

Patentstrid

Bjørhovde sier at flere markeder er preget av betydelig nervøsitet. Den kinesiske produsenten Oppo, som også eier OnePlus, er blitt kastet ut av det tyske markedet etter en patentstrid med Nokia. Det kan ramme flere markeder og vil hindre ekspansjonen om striden ikke bilegges.