Klart for avspark, mobilTV?

Brunvarebransjen har i alle år surfet på store sportsarrangement som VM og OL. Forbrukerne fristes av nye og bedre innholdsopplevelser som ny teknologi gir. Sport konverterte i sin tid radiolyttere til TV-seere som senere måtte grave dypt i lommeboken for å kjøpe farveTV. Sport som driver av denne utviklingen har vært til glede for mange: Butikkene selger flere apparater, kringkasterne får flere seere og mer reklameinntekter og folk flest gleder seg over nye tjenester. Store sportsarrangementer er bra for industrien.

Mange har sett frem til fotball-VM som straks går av stabelen, bl.a rettighetshaverne. Så vidt jeg vet har prisforlangende på mobilrettighetene i Norge vært så høye at ingen hittil har kjøpt dem. Kanskje det spekuleres i at prisene blir lave når avsparket nærmer seg? Med så kort tid som er igjen er det vel bare TV2 og NRK som på kort varsel kan sette opp et tjenestetilbud. Det er ingen triviell operasjon. Rettighetene skal klareres, satelittfeed med bilder skal tas ned, innholdet skal kommenteres, redigeres og formateres for mobil.

Dermed ser det ut til at vi ikke får glede av våre 3G-nett og moderne mobiltelefoner i forbindelse med fotball-VM. Mange blir skuffet når de ser toget går uten at mobilen er med.

Hvorfor skjer dette? Det er nok flere forklaringer, men jeg har lyst til å peke på én spesiell. Parallellen mellom mobilTV og brunvarebransjens salg av nye TV-apparater virker åpenbar, men det er en vesentlig forskjell, sistnevnte hviler på en forretningsmodell som fungerer. Deltagerne i verdiskapningen har komplementære roller. De konkurrerer ikke om de samme pengene. Tvert i mot, de hjelper hverandre. Mer avanserte TV-apparater gir bedre brukeropplevelse som gjør at flere ser på TV som gjør at kringkasterne tjener mer på reklame og kan investere mer i spennende innhold som gjør at enda flere kjøper nye apparater osv. Det er en god sirkel, og vi har gjennom mange år sett at den fungerer.

MobilTV sliter med en umoden forretningsmodell. For kringkasterne er fotball-VM-caset på kort sikt uinteressant pga kostbare rettigheter og dyr distribusjon. I lang tid vil det først og fremst være mobiloperatørene som har glede av TV-streaming til mobilen. Derfor er operatørene involvert i slike rettighetskjøp, og de skriver sannsynligvis av kostnaden på kontoen for kundeakvisisjon. Dette så vi da NRK kunne tilby mobilTV ved sist OL, og vi ser det på Tippeligasatsningen til TV2 og Telenor. OL-sendingene viste at folk er interessert i mobilTV bare kostnaden er lav, helst gratis. Operatøren håper selvfølgelig at folk begynner å bruke mobilTV når de først får smaken på det.

Hvis ikke noen kjøper rettighetene i siste liten blir det fotball-VM uten at vi kan kose oss med repriser av straffespark og scoringer på mobilen. Trøsten er at vi har kjøpt en lekker flatskjerm og digital video-opptaker. Det smaker av fugl det også. Dessuten er det jo bare fire år til neste fotball-VM.