Googles KI-satsing: Kan få store konsekvenser for nettsider

Googles søkemotor får sin største oppdatering på 25 år. Det skrev Digi etter at Googles årlige I/O-konferanse gikk av stabelen tirsdag.

Den vil ha store konsekvenser for innholdsprodusenter og for hvordan vi finner informasjon på nettet, mener Petter Bae Brandtzæg, professor i medieinnovasjon ved Universitetet i Oslo.

Forutse intensjonen din

Google har lenge hatt en KI-oppsummering øverst på søkeresultatet, men nå skal søkemotoren både bli mer intelligent og multimodal.

– Søkemotoren er designet for å forutse intensjonen din og hjelpe deg med å formulere spørsmål som går langt ut over vanlig autofullføring, skriver Googles visepresident for søk, Elizabeth Reid, på selskapets nettsider.

Brukere skal blant annet kunne søke med tekst, bilder, videoer, filer og åpne Chrome-faner.

Dette «KI-laget» vil gjøre at brukerne i mindre grad klikker seg videre til opprinnelige kilder, ifølge Brandtzæg.

– Man får et ferdigtygget svar i stedet for å gå inn på kildene selv, sier han.

Brandtzæg beskriver utviklingen som starten på en «zero click»-framtid, der brukerne ikke lenger trenger å besøke nettsider for å få svar.

– Før måtte man klikke seg inn på flere sider, sammenligne informasjon og forholde seg aktivt til kildene. Nå går alt sømløst gjennom KI, sier han.

Han mener dette er særlig problematisk for tjenester som tilbyr kvalitetssikret informasjon, som Utdanning.no og Store norske leksikon (Snl).

– Synker som en stein

I Snl sin årsrapport for 2025 skriver de at de opplevde fall i lesertall for første gang siden lanseringen av nettsiden.

Dette peker de på som en direkte konsekvens av Google sin KI-oppsummering.

– Vi mistet 25 prosent av trafikken vår over natta, sier redaktør og organisasjonssjef Kjersti Kanestrøm Lie.

Hun understreker samtidig at det største problemet ikke nødvendigvis er færre lesere.

– Det som bekymrer oss mest er når Google oppgir oss som kilde for ting vi aldri har skrevet, sier hun.

Da Google endret algoritmene sine i fjor høst, økte antallet henvisninger til Snl fordi KI-sammendragene begynte å vise flere kilder. Ifølge Lie betyr det likevel ikke nødvendigvis at innholdet faktisk bygger på kildene som oppgis.

– Tekstene som genereres er ikke nødvendigvis basert på kildene de viser til, sier hun.

Ifølge Lie har KI-oppsummeringene preget mye av arbeidet i redaksjonen det siste året. Som følge av utviklingen har SNL valgt en streng linje der KI ikke brukes til å produsere publisert tekst.

– Vår fremste strategi er den samme som før: å lage godt innhold skrevet av fagfolk. Jeg har tro på at hvis innholdet vårt er godt, vil det fortsatt bli lest, sier hun.

Fra søkemotorer til KI

Google bygger også inn egne KI-agenter direkte i søkemotoren. Disse skal kunne jobbe i bakgrunnen, analysere informasjon på tvers av nettet og hjelpe brukeren med oppgaver automatisk.

Samtidig utvider selskapet funksjonen «Personlig intelligens», som lar brukere koble tjenester som Gmail, Google Foto og etter hvert Kalender direkte til KI-funksjonene i søk.

Alt dette for å holde brukerne på sin egen plattform, ifølge Brandtzæg.

For Morten Goodwin, professor ved Institutt for informasjons- og kommunikasjonsteknologi ved Universitetet i Agder, framstår Googles KI-satsing som et forsøk på å unngå å bli utdatert.

– I det folk slutter å bruke Google, er det over for dem, sier han.

Og oppdateringene vil kunne bremse ned frafallet fra tradisjonelle søkemotorer.

– KI-agentene kan hjelpe å navigere i et uoversiktlig informasjons-landskap, sier Goodwin.

Goodwin mener likevel at tradisjonelle søkemotorer gradvis blir mindre viktige, mens språkmodeller og KI-assistenter blir den nye inngangen til informasjon på nettet.

Han peker også på at utviklingen gjør at innholdsprodusenter må tenke annerledes enn tidligere.

– Søkemotoroptimalisering blir nå språkmodelloptimalisering, sier han.