Slik blir du mer synlig for arbeidsgivere på Linkedin

Artikkelen er oppdatert 14. oktober 2020 med siste nytt om Linkedins algoritme.

Ønsker du å få mer oppmerksomhet på Linkedin og kanskje bli oppdaget av en potensiell arbeidsgiver? Det er flere grep du kan gjøre for å bli mer synlig på Linkedin og få postene dine til å leve lenge. I denne artikkelen forklarer vi deg hvordan.

Drøyt 2 millioner profiler på det sosiale nettverket Linkedin er norske, og av dem er det lederne som er de mest aktive, ifølge en rapport fra nettverket som Karriere360 har fått tilgang til. Dette er riktignok ikke korrigert for duplikater.

Rapporten viser også at nordmenn i stor grad er på Linkedin for å holde seg oppdatert på industri- og bransjenyheter, men at vi er under snitt delaktige hva gjelder å dele, delta i grupper og følge bedriftssider.

Analyse av Linkedins algoritme for oktober 2020

Linkedin-eksperten Richard van der Blom har foretatt en analyse av Linkedins algoritme. Der har han sett på hvilken betydningen følgende punkter har for synlighet i nettverket:

• «All Star»-profil (toppklasse), som du får hvis du har en fullstendig profil med profilbilde, beliggenhet, kontaktinformasjon, overskrift, et sammendrag som beskriver hvem du er, opplisting med hva du har av erfaring, ferdigheter og utdannelse, kurs du har tatt, frivillig arbeid du har gjort, samt en seksjon der du har fått anbefalinger fra andre
• «Dwell time», som er tiden en person bruker på å se på lenken de har klikket på, før de returnerer til siden der de fant lenken
• Liker-klikk, kommentarer og delinger, av både egne og andres poster
• Innholdet i posten din, og hvordan den er bygget opp
• Emneknagger
• Beste tidspunkt for posting og reaksjoner på postene i de første to og 24 timene etter postingen
• Videoinnhold og posting av fullstendige artikler
• Bedriftssider
• Høyere «Social Selling Index score» (SSI), som måler hvor effektiv du er på å markedsføre bedriften og bygge nettverket. Linkedin gir deg en score på mellom 0 til 100 poeng etter hvor sterk profilen er og tilstedeværelsen på nettverket. For å finne din score åpner du profilen din, klikker i URL-feltet, fjerner .com/ og skriver inn sales/ssi (gjelder for bedriftskontoer som benytter Linkedins Sales Solution)

– Ikke bruk You Tube

Konklusjonene til Van der Blom er som følger:

• Bruk av 3 til 10 emneknagger gir høyest effekt. Bruk av færre enn tre vil være en tapt mulighet, og flere enn 10 vil bli sett på som spam. Bruk en kombinasjon av spesifikke emneknagger og emneknagger med mange følgere
• Å tagge andre personer eller selskaper kan gi deg flere visninger hvis personene reagerer på posten (liker, deler, kommenterer). Hvis personen fjerner taggen eller ikke reagerer, så vil Linkedin straffe deg med mindre synlighet
• Orginalinnhold, altså innhold der publikum får hele innholdet servert på Linkedin (video, artikler), og som da gir god «dwell time» for Linkedin belønnes, men også eksterne lenker kommer bedre ut enn i 2019
• Tidspunkt er viktig, og det gjelder å få respons innen to timer etter posting, og det er også viktig at du svarer på reaksjonene innen 24 timer
• Å «gjemme» en ekstern lenke i første kommentar anbefales ikke, legg den heller i posten
• En «Like», uavhengig om det er tommel, hjerte og så videre, er bra. En deling er bortkastet tid. En kommentar er den eneste måten virkelig å få umiddelbare resultater på synlighet
• Native-video mellom 30 sekunder og 1 minutt i 1:1 format med undertekst, gir best resultat. Unngå You Tube, da er Vimeo bedre. Sørg for at videoen aldri varer mer enn tre minutter.
• Hvis bedriftsprofilen din sin «Social selling score» er over 60, da vil postene dine tjene på det, i tillegg hjelper det å ha en «All Star»-profil

Van der Blom har analysert 4500 poster, hvert 15 minutt ved hjelp av sitt nettverk og ved bruk av ulike søkerverktøy i denne analysen. Les hele artikkelen hans her.

Trinnvis filtrering i Linkedins algoritme

Algoritmene til Linkedin er generelle, uavhengig av hva du bruker du til forteller Espen Skogheim Haugen som er digital rådgiver i Iteo, et rådgivningsselskap som er en av Linkedins norske samarbeidspartnere.

Han beskriver fire trinn i en filtreringsprosess som avgjør for om posten du legger ut får leve lenge.

– I de tre første trinnene er det algoritmen som filtrerer:

1. Hver gang du publiserer noe, avgjør algoritmene til Linkedin om det er spam, lav kvalitet, eller «good to go». De har retningslinjer på hva som er spam/lav kvalitet.
2. Hvis du havner i «Go»-kategorien, så vil innholdet ditt vises i nyhetsoppdateringen, midlertidig. Nå vil bot’ene til Linkedin se om målgruppen din lar seg engasjere av innholdet.«Tommel opp», kommentarer og delinger er sikre tegn på at du beveger deg videre til i neste steg. Jo raskere engasjement, desto bedre.
3. I neste steg vil Linkedin bevege seg bort fra innholdet og se på nettverket ditt for å avgjøre om det er spam, og om det er relevant for nettverket. Enten vil Linkedin fjerne innholdet fra nyhetsoppdateringen, eller vise det sjeldnere til nettverket. Dette er et tiltak for ikke å belønne «spam-kontoer».

Hvis innholdet er så bra at det overlever de tre første trinnene, kommer det til det siste trinnet, som er en manuell filtrering forteller Skogheim Haugen videre:

– I siste trinn tar menneskene over. Linkedin har redaktører som avgjør om innlegget skal være synlig. Disse redaktørene kan distribuere innholdet videre, og/eller bruke til det å hente ut informasjon som kan brukes i utbedring av algoritmene og for videre produktutvikling.

– Åtte ganger mer spredning hvis ansatte deler

Det er altså ikke hyppig publisering som er nøkkelen til mye engasjement fra dine følgere på Linkedin. Men som nevnt i filtreringstrinnene er det å få engasjement (tommel opp og delinger) fra kollegaer og andre i samme nettverk veldig viktig.

– Vi anbefaler og forteller kunden at de bør engasjere egne ansatte på Linkedin, og intern kommunikasjon er svært viktig. Ved at ansatte deler innlegg fra bedriftssiden, og gjerne legger til en personlig tekst, så kan det potensielt gi opp til åtte ganger mer «reach» (spredning) per person per deling. Spesielt hvis de ansatte har egne store nettverk, sier digital rådgiveren.

Hvordan bli mest synlig?

Lucy Kerr, kommunikasjonsleder i Linkedin har følgende generelle råd til hvordan du bør oppdatere Linkedin-profilen din for å bli mest synlig for fremtidig arbeidsgiver:

• Legg til profilbilde: Linkedin-medlemmer med et profilbilde får 21 ganger flere visninger enn en uten profilbilde.
• Personaliser siden din: Ditt navn, din overskrift og jobbtitler er det første rekrutterere og potensielle arbeidsgivere ser.
• Fortell ditt nettverk hva du gjør og har gjort: Det er viktig å oppdatere statusen din som folk i ditt nettverk vet hvilke prosjekter du har jobbet med og hvilke områder innen ditt felt som du er særlig interessert i.
• Ferdigheter: Hvis du lister opp mer enn fem ferdigheter på din profil, så er det 27 ganger mer sannsynlighet for at du dukker opp i rekrutterernes søk.

Hvis du vil bygge et publikum har hun følgende tips:

• Bytt «call to action»-knappen på profilen din (den som står under navnet ditt) fra «Knytt kontakt» («connect») til «Følg» («follow)» i innstillinger.

Hun skriver også at det ikke er en måte å lure algoritmen på.

– Man må eksperimentere seg frem og se hva som fungerer. Lange eller korte innlegg, publisering på mandag, onsdag eller søndag. Det er hvordan ditt publikum og nettverk responderer som styrer algoritmen, avslutter hun.