Nordmenn har stor betalingsvilje for KI-tjenester

Flere nordmenn mener også at samfunnet kan bli bedre med KI-bruk i nyhetsmediene. Det viser en studie utført av Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) ved Universitetet i Oxford. Organisasjonen Fritt ord tok initiativet for at Norge ble med i studien.

Studien har kartlagt hvordan folk bruker kunstig intelligens, og hva de mener om bruken av den i journalistikken. Det er første gang Norge er en del av studien.

Norge er det landet i verden med høyest betalingsvilje for nyheter. Høyest av de ni landene som var med i studien om KI, er også andelen nordmenn som har betalt tilgang til minst en KI-tjeneste. Hele 26 prosent av befolkningen betaler for en KI-tjeneste, enten privat eller gjennom jobb eller skole. Snittet for de ni landene i studien er 18 prosent.

– Det er viktig med oppdatert kunnskap om bruken av kunstig intelligens i Norge, og et best mulig kunnskapsgrunnlag for å forstå hvordan den påvirker norske redaksjoner, sier prosjektleder Ståle Grut i Fritt ord i en pressemelding.

Skeptiske til KI-nyheter – men ikke veldig

66 prosent av nordmenn er komfortable med nyheter laget utelukkende av journalister. Når det gjelder hvor komfortable nordmenn er med nyheter laget utelukkende av KI, svarer kun 14 prosent at de er komfortable med det.

Hele 37 prosent tror nyhetsmedienes bruk av KI vil gjøre samfunnet verre, mot 25 prosent som tror det vil bli bedre.

– Det er interessant å påvise at det er de mest intensive nyhetsbrukerne som også i størst grad bruker KI til nyheter, sier prosjektleder Tellef S. Raabe i Fritt Ord i pressemeldingen.

De som vet mest om KI, er mest skeptiske til KI-bruk i nyhetene. 39 prosent av de med høyest KI-kunnskapsscore er svært ukomfortable med nyheter laget helt av KI, mot 20 prosent av de med lavest score.

Betalingsvilje for nyheter går ikke ned, ennå

KI er i ferd med å bli en del av informasjonsinfrastrukturen vår, skriver rapportens forfattere. Det regnes ikke lenger som et verktøy.

Mer enn én av tre nordmenn sier de ofte eller svært ofte kommer over innhold de trodde var ekte, men som viste seg å være laget av KI.

– Foreløpig ser vi ingen tegn til at KI svekker betalingsviljen for nyheter. De som betaler for KI, er de samme som betaler for journalistikk. Det store spørsmålet er hva som skjer når KI-tjenestene brukes til nyhetsformål for folk flest, sier Raabe, som har bidratt i utformingen av undersøkelsen.

Hele 41 prosent av nordmenn har betalt for nyheter på nett det siste året. Blant de som bruker KI til informasjon ukentlig, sier 47 prosent at det ikke påvirker viljen til å betale for nyheter. 9 prosent av de er blitt mindre villige og 7 prosent mer villige til å betale for nyheter.

Spørreundersøkelsen er gjennomført av YouGov med svar fra rundt 2000 personer i hvert av de ni landene. I Norge svarte 2117 personer i perioden 14. august til 28. september 2026 på undersøkelsen.

(©NTB)