Mobilbransjen må lære opp markedsførerne

En amerikansk studie som fulgte en milliard annonsedollar gjennom fem år, konkluderte med at nesten halvparten av reklamen var bortkastet.

Resultatet er ikke overraskende for folk som har et snev av kjennskap til reklamebransjen: Annonsene treffer mengder av mennesker de ikke er ment for, samtidig som den egentlige målgruppen ofte smetter unna.

Før Internett, eller kanskje vi skal si før Google, var svaret på denne utfordringen å teppebombe forbrukerne med reklame. Tanken syntes å være at man ved å annonsere i radio, aviser, på gaten og på tv før eller siden måtte treffe den man var på utkikk etter. Prisen på kampanjene ble deretter.