Google vil kvitte seg med tredjepartscookies – dette er alternativet

De tradisjonelle informasjonskapslene, eller «cookies» på originalspråket, er ikke en ideell løsning fra et personvernperspektiv. Derfor har flere aktører lansert sine egne løsninger i et forsøk på å legge til rette for en «mildere» form for sporing av brukere.

Google jobber med et initiativ de har kalt Privacy Sandbox, som fungerer som et alternativ til tredjepartscookies. Selskapet har allerede rullet ut en betaversjon av løsningen til Android-plattformen, og nylig kunngjorde Google at Chrome-utgaven også omsider er bredt tilgjengelig.

Dropper identifikatorer

Nyheten innebærer at utviklere og annonsører nå har tilgang til Privacy Sandbox-API-et (programmeringsgrensesnittet), som betyr at teknologien er stabil og nå kan bygges inn i produkter og tjenester.

I hvilken grad vanlige sluttbrukere av Chrome får glede av løsningen, avhenger vel å merke ennå av hvorvidt utviklere faktisk tar teknologien i bruk.

Privacy Sandbox-løsningen innebærer i korte trekk å droppe identifikatorer som kan spore brukernes aktivitet på tvers av applikasjoner og nettsider og dermed identifisere enkeltindivider.

Dette gjøres blant annet gjennom et API som Google har døpt «Topics» – kategorier av interesser som er basert på appene man bruker. Dette er ment å være en mer grovmasket form for identifisering av brukernes interesser, som annonsører kan bruke for å avgjøre hvilke annonser som kan være relevante.

For å gjøre Topics-løsningen enda mer privat, blandes det ifølge Google også inn vilkårlige kategorier, noe som gjør det vanskeligere å akkumulere tilstrekkelig med data til å identifisere brukeren på tvers av apper og nettsider.

Begrenset datatilgang

En annen komponent i Privacy Sandbox-løsningen er et API kalt «Protected Audience», som fungerer ved å kun lagre begrensede mengder surfedata på enheten man bruker. Annonseringsaktører kan kun i begrenset grad benytte seg av disse dataene i en isolert prosess, og som et resultat får ikke annonsørene tilgang til detaljerte surfedata, slik tilfellet er med tredjepartscookies.

Attribution Reporting er navnet på et tredje API som inngår i Privacy Sandbox. Dette er et API som hjelper annonsører med å måle hvor godt onlineannonsene gjør det blant publikum, uten å spore folks aktivitet på tvers av nettsider og apper.

Dette skjer ved å informere annonsører om at et kjøp har funnet sted, samtidig som brukerens individuelle surfe- eller appaktivitet holdes privat via «forstyrrende» faktorer som kryptering, sikre servere, tidsforsinkelser og randomisering.

Flere detaljer om teknologien kan du finne på denne siden.

Privacy Sandbox-initiativet er et langsiktig prosjekt, men Google mener at de nye fremskrittene representerer et stort skritt mot å bli kvitt informasjonskapslene.

Googles utfasing av tredjepartscookies har riktignok gått litt i rykk og napp, og når det gjelder Chrome-nettleseren har selskapet utsatt utfasingen opptil flere ganger. Noe av grunnen er at flere av alternativene som har blitt foreslått, anses av mange som minst like kontroversielle som tredjepartscookiene.