90 prosent menn i annonsebilag for IT-sikkerhet – dagen etter kvinnedagen

På kvinnedagen var budskapet i alle kriker og kroker av teknologibransjen og fra digitaliseringsministeren at kvinner må velge teknologi. Ikke bare for likestillingens skyld, men også på grunn av mangelen på IT-kompetanse i Norge.

En del av budskapet er også at kvinner ikke velger teknologi hvis bransjen fremstår som mannsdominert.

Abelia og ODA Nettverk deler ut prisen til Norges 50 fremste kvinner i teknologi nettopp for å synliggjøre kvinner som forbilder og fremme rekruttering.

9. mars, dagen etter kvinnedagen, fulgte et annonsebilag med Aftenposten der temaet er IT-sikkerhet, og 90 prosent av bildene av dem som uttaler seg er menn.

En rekke ulike teknologibedrifter og – institusjoner har betalt for å være en del av annonsebilaget, som er innholdsmarkedsføring fra Mediaplanet.

Bilaget Samfunnssikkerhet & beredskap kommer med jevne mellomrom, med ulike teknologitema. Denne gangen var temaet IT-sikkerhet. Bilaget har også en nettside.

Leder for Mediaplanet, som lager annonsebilaget, Petter Hjelvik Søberg, understreker at de også på kvinnedagen gjorde kampanjen Kvinner i karrieren.

– Vi jobber med korte deadlines og er avhengig av å få tak i intervjukandidater på kort varsel, noe som også er en variabel som påvirker hvem vi intervjuer. Men vi er selvsagt opptatt av å løfte frem kvinner på lik linje med menn, noe vi også føler vi gjorde på en god måte i kampanjen «Kvinner i karrieren», sier Søberg.

FFI: Så ikke helheten

Til sammen var 32 personer avbildet samtidig som de var intervjuet i betalte artikler i avisen. Noen av mennene var avbildet flere ganger i samme artikkel. Det var 29 bilder av menn som var intervjuet, og tre kvinner.

I tillegg var det brukt en rekke bilder i tradisjonelle annonser, bilder av fotomodeller (illustrasjonsfoto) og bilder av navnløse arbeidstakere i aksjon.

En av bidragsyterne, Forsvarets forskningsinstitutt, har betalt for å bidra med en tekst signert Stig Rune Sellevåg, sjefforsker ved FFI.

Espen Hofoss, kommunikasjonsrådgiver hos FFI, understreker at de ikke har kjennskap til totalinntrykket i annonsebilaget.

Hofoss viser til at de har betalt for annonser i bilaget tre ganger i form av tekster signert deres ansatte, og til det ene annonsebilaget ble teksten fra FFI skrevet av en kvinne, forskningsdirektør Janet M. Blatny.

– For vår egen del er vi alltid på jakt etter å løfte frem forskere som er flinke til å formidle forskningsarbeid og kunnskap, enten det er menn eller kvinner, sier Hofoss.

Kvinner sjeldnere kilder i teknologisaker

Isabelle Ringnes er medgründer og leder i Equality Check, som har som formål å få flere kvinner inn i teknologibransjen. De har gjort flere opptellinger av hvordan kvinner er representert i mediene.

– Om vi skal tiltrekke oss mer mangfold i bransjen er det viktig å synliggjøre flere rollemodeller og jobbe for å motvirke stereotypien om at teknologer stort sett er menn, sier Ringnes.

– Vi vet fra studier at hvilke bilder og tekst vi bruker i markedsføring og stillingsannonser påvirker hvilke søkere vi får, sier Ringnes.

Equality Check har tatt gjentatte stikkprøver på Norges største nettsider for å se hvem som er representert i mediene.

De har funnet både en tallmessig skjevhet, i tillegg en skjevhet i hvilke type saker kvinner og menn er avbildet og sitert i.

Kvinner er i deres opptellinger langt oftere overrepresentert i saker som omhandler mote, helse, skjønnhet og familie. Menn dominerer i saker om teknologi, finans og eiendom.

Lang vei å gå

Tellingene sammenfaller med tallene fra Global Media Monitoring Project som viser at norske kvinner er kilder i 40 prosent av tilfellene i norske medier.

– Dersom man ønsker mer mangfold, er man også nødt til å være mer bevisst på hvordan man fremstiller bransjen. Her har vi en lang vei å gå, og løsningen er sammensatt. Men et relativt enkelt første steg er å være mer bevisst på mangfoldssammensetningen i innholdet man deler utad, sier Ringnes.

På nettsiden Prognosis Gender Tracker kan du for øvrig se hvordan digi.no og tu.no har gjort det med tanke på kjønnsfordeling den siste uka.