Starter utfasing av tredjepartscookies: Snart kan du slå av sporingen i Chrome

Informasjonskapsler, eller «cookies», har lenge blitt ansett som en lite optimal løsning fra et personvernperspektiv. Derfor har flere aktører lansert sine egne løsninger i et forsøk på å legge til rette for en «mildere» form for sporing av brukere.

Google jobber med et initiativ de har kalt Privacy Sandbox, som fungerer som et alternativ til tredjepartscookies. Selskapet har allerede rullet ut en betaversjon av løsningen til Android-plattformen, og har tidligere også kunngjort en Chrome-utgave.

Nå har Google kunngjort den neste fasen i Privacy Sandbox-initiativet og utfasingen av tredjepartscookies i Chrome-nettleseren.

Starter 4. januar

Fra og med 4. januar skal Google starte testingen av noe de har kalt «Tracking Protection» – en ny funksjon som reduserer sporing på tvers av nettsider i Chrome som standard. Dette gjøres ved å begrense nettsidenes tilgang til tredjepartscookies.

Funksjonen skal i første omgang kun rulles ut til én prosent av verdens Chrome-brukere, som ifølge Google skal velges ut vilkårlig. Dette utgjør litt over 30 millioner brukere globalt. Brukere som er valgt ut, vil se en varsling i både PC- og Android-versjonen av Chrome.

Deretter skal tredjepartscookies fases ut for alle Chrome-brukere i løpet av andre halvdel av 2024, sier Google. Årsaken til at utrullingen kun omfatter en liten andel brukere til å begynne med, skal være for å gi utvikle anledning til å tilpasse seg et internett uten cookie-basert sporing av brukere på tvers av nettsider.

Færre identifikatorer

De utvalgte brukerne vil få mulighet til å midlertidig reaktivere tredjepartscookies for spesifikke nettsider via øye-ikonet på høyre side av adressefeltet, dersom man kommer over en nettside som ikke fungerer uten – eller om man møter på andre typer problemer.

Googles nye alternativ til tredjepartscookies innebærer i korte trekk å droppe identifikatorer som kan spore brukernes aktivitet på tvers av applikasjoner og nettsider og dermed identifisere enkeltindivider.

Dette gjøres gjennom et knippe nye API-er som beskrives av Google på denne siden. Disse skal sikre en mer grovmasket form for identifisering av brukerne, gjennom blant annet kategorier av interesser som er basert på appene man bruker – iblandet vilkårlige kategorier som gjør identifisering vanskeligere.

Begrenset lagring av surfedata

En annen komponent i Privacy Sandbox-løsningen fungerer ved å kun lagre begrensede mengder surfedata på enheten man bruker. Annonseringsaktører kan kun i begrenset grad benytte seg av disse dataene i en isolert prosess, og som et resultat får ikke annonsørene tilgang til detaljerte surfedata, slik tilfellet er med tredjepartscookies.

Et tredje aspekt er en API som hjelper annonsører med å måle hvor godt onlineannonsene gjør det blant publikum, uten å spore folks aktivitet på tvers av nettsider og apper.

Dette skjer ved å informere annonsører om at et kjøp har funnet sted, samtidig som brukerens individuelle surfe- eller appaktivitet holdes privat via «forstyrrende» faktorer som kryptering, sikre servere, tidsforsinkelser og randomisering.