Google klarer ennå ikke å bli kvitt gammel sporingsteknologi i Chrome

Det begynner nå å bli en god del år siden Google lovet å kvitte seg med såkalte «cookies», eller informasjonskapsler som det gjerne heter på norsk. Siden den gang har selskapet utsatt utfasingen gang på gang på gang, og nå er den satt på vent på nytt.

I en ny oppdatering om tredjepartscookies i Chrome opplyser Google at utfasingen ikke vil finne sted i år, som var den opprinnelige planen. I stedet vil det trolig skje tidlig neste år.

Reguleringsmessige utfordringer

Årsaken til utsettelsen denne gangen skal være at det britiske byrået Competition and Markets Authority (CMA) trenger mer tid til testing og evaluering av Googles alternativ til tredjepartscookies – kalt «Privacy Sandbox».

– Vi erkjenner at det fortsatt er utfordringer knyttet til å forene ulike tilbakemeldinger fra bransjen, regulatorer og utviklere, og vil fortsette å samarbeide tett med hele økosystemet, skriver Google og fortsetter:

– Det er også avgjørende at CMA får tilstrekkelig tid til å gjennomgå all dokumentasjon, inkludert resultater fra bransjetester som CMA har bedt markedsdeltakere om å levere innen utgangen av juni.

Google «ser for seg» at utfasingen kan starte på nytt i begynnelsen av 2025, dersom de når en enighet med de øvrige partene, noe som ikke akkurat kan tolkes som en garanti.

Tredjepartscookies er data som opprettes av et annet nettsted eller tjenesteleverandør enn de brukeren besøker direkte, og som lagres i nettleseren. De kan inneholde unike identifikatorer, preferanser, innloggingsinformasjon eller sporingsdata, og brukes blant annet til målrettet annonsering.

Mildere sporing

Det at informasjonskapslene legger til rette for at tjenesteleverandører kan spore og samle inn data om brukerens nettleseraktivitet på ulike nettsteder, har gjort dem kontroversielle fra et personvernperspektiv.

Som et resultat har flere teknologiaktører utviklet alternativer som legger til rette for en «mildere» form for sporing av brukere.

Googles alternativ, Privacy Sandbox, er en løsning som innebærer å droppe identifikatorer som kan spore brukernes aktivitet på tvers av applikasjoner og nettsider og dermed identifisere enkeltindivider.

Dette foregår blant annet gjennom en mer grovmasket identifisering av brukernes interesser, i form av kategorier av interesser som er basert på appene man bruker. Disse kan brukes av annonsører til avgjøre hvilke annonser som kan være relevante.

Et annet aspekt ved løsningen er at den kun lagrer begrensede mengder surfedata på enheten man bruker. Annonseringsaktører kan kun i begrenset grad benytte seg av dataene i en isolert prosess, og som et resultat får ikke annonsørene tilgang til detaljerte surfedata.

Mer informasjon om Privacy Sandbox-teknologien kan du finne på nettsidene.